黑色星期五在美国是充满大幅折扣的知名购物日，但在荷兰却并非如此。然而，荷兰消费者仍会被零售商围绕这一天、本周末以及即将到来的网络星期一推出的促销活动所吸引而进行购买。
今天，黑色星期五标志着荷兰十二月购物季的温和开端。荷兰的网店也借此机会延长这个源自盎格鲁-撒克逊地区的打折日的热度，在本周末及即将到来的周一继续推出促销活动。周一被国际定为网络星期一，以提振当天的消费低迷。
销售数据揭示荷兰市场特征
尽管这两个节日都起源于美国，但荷兰消费者显然对此十分敏感。Affiliate营销网络Zanox发布的国际数据证实了这一点。Zanox对旗下四千家合作商店进行了调查，并对比了2014年黑色星期五与2014年全年平均水平的销售结果。
市场专家Laurens Aalbers表示：“在这些日子里，我们网络中流向荷兰网店的点击量并没有出现显著差异，但销售额显示出一些有趣的趋势。”
‘黑色星期五’的营业额几乎是2014年普通平均日的一倍，2015年可能也是如此。此外，平均消费金额明显较低，为55.80欧元。“这是由于价格促销所致”，他解释道。去年的国际平均金额为88.16欧元。荷兰人和比利时人则可能因圣尼古拉斯节（Sinterklaas）而有所不同。
尤其是德国、法国以及——在Zanox网络中——巴西，似乎对围绕这一周五的促销活动反应积极。Aalbers还指出，在网络星期一，荷兰的销售情况略好于黑色星期五。
跨境购物与移动端交易成主流
这份购物指南显示，荷兰有多家网店推出了将在周日或周一到期的特别优惠活动，其中部分活动的优惠期将持续至12月6日。
折扣网站发行商Imbull的董事Jochem Vroom表示：“荷兰人经常跨境购物，并且知道这是进行此类购物的最佳时机。去年是一个转折点，全球在线销售的黑色星期五优惠首次超过实体店，这标志着黑色星期五真正走向了全球化。”
“今年我们看到参与周末在线黑色星期五优惠的荷兰网店数量大幅增加。我们现在有十名全职员工在我们的网站上添加活动、优惠和折扣码。我真心认为，从未有过像今天这样多的折扣码。”
商家应预计，平均三分之一的购买交易是通过移动设备、手机或平板电脑完成的。普遍预计12月14日将成为网店一年中最繁忙的一天。
Thuiswinkel.org和市场调研机构GfK预计，在线零售商在12月份将实现55亿欧元的产品和服务销售额。
图片：Garry Knight (cc)