据Centrum Analiz Grupy AdRetail、Hiper-Com Poland及UCE Research联合报告显示，今年上半年波兰零售市场报纸促销数量同比平均下降15%。尽管药妆店和药店促销降幅相对较小，但整体促销活动缩减趋势明显。
各业态促销降幅分化显著
基于超230万项促销数据的分析显示，连锁超市报纸促销量较2019年同期减少15%。专家Andrzej Wojciechowicz指出，去年第四季度零售商原计划维持或增加促销力度，但受疫情封锁及消费向电商转移影响，被迫缩减线下活动规模。
从细分业态来看，儿童用品商店促销降幅最大，达79%；视听设备网络紧随其后，降幅为43%；大型超市降幅为27%。药妆店和药店降幅为14%，现金搬运站、超级市场及便利连锁店降幅分别为8%、7%和6%。
消费刚需导向重塑促销策略
Maria Andrzej Faliński博士表示，疫情期间消费者聚焦必需品采购，高价非刚需促销难以转化销量，因而被大量取消。这一现象在品类繁杂的大型超市尤为突出，因多数商品并非顾客当前关注重点。
AdRetail Inspirio项目主席Karol Kamiński补充称，大卖场困境在疫情前已显现，疫情加剧了该趋势。出于防疫安全考虑，顾客大幅减少光顾大卖场，转而选择规模较小的社区门店。
折扣店与DIY业态逆势增长
与多数业态下滑形成对比，折扣店促销量逆势增长9%，DIY商店和批发商分别增长5%和3%。Hiper-Com Poland的Yves Frerot分析认为，隔离期间地理位置邻近消费者的折扣店获得显著优势；同时，居家装修需求释放带动了DIY行业业绩提升。
Karol Kamiński强调，折扣店正加速挤压竞争对手市场份额。在社会调查证实消费者对性价比需求日益增长的背景下，零售连锁企业应顺应趋势调整经营策略。
未来促销走势取决于防疫政策
Faliński博士预测，若再次实施封锁，商贸限制将导致促销活动进一步消退，仅保留必需品低价信息。反之，若市场保持开放，商贸和生产端为快速重建市场，促销活动或将迎来爆发式反弹。