获取海量营销案例，关注下方“首席营销门”：
⊙ 作者 叶川 | 首席营销门（yingxiaogcb）
每年冬天，宠物品牌都会围绕流浪动物推出各种公益行动。但今年，红狗的暖冬公益有了一个不一样的视角。
2026年，红狗以「有你陪伴，就是暖冬」为主题，开启第三届暖冬营养计划，品牌跳出传统流浪动物救助的单一视角，把公益目光投向人与动物之间双向治愈的陪伴关系。一支疗愈犬陪伴老人的温情TVC、一场校园公益展、一份暖冬营养福袋，让柔软的关怀走出镜头，落地到真实日常里。
这场暖冬行动值得关注的，不仅是它做了哪些公益，更在于红狗如何把情感创意、科学营养和多方协作串联起来，让一次季节性公益拥有更丰富的品牌表达。
从救助到陪伴
红狗这次讲了个不一样的故事
在红狗联合首都爱护动物协会打造的这支 TVC 里，曾经被救助的流浪犬，化身疗愈犬走进敬老院陪伴老人。一次轻柔的抚摸、一场安静的依偎，让人与动物之间双向治愈的陪伴，有了温暖又具体的模样。
值得关注的是，红狗这次把公益镜头，投向了动物身上独有的情感价值。从被守护的受助者，到温暖他人的陪伴者，曾经获救的狗狗，也在用自己的方式传递善意。对渴求情感慰藉的老人来说，疗愈犬带来了难得的陪伴与情绪安抚；而这些狗狗本身，在得到专业养护的同时，它们作为陪伴者的价值与自身需求同样值得被看见。
由此，红狗为暖冬公益注入了更丰富的情感内涵：陪伴不只是人类给予动物的单向关怀，更是不同生命之间的相互需要与双向治愈。
这份陪伴，也并没有停留在TVC所呈现的情感故事里。
在另一条公益行动线上，红狗联合首都爱护动物协会及北京电影学院猫协，针对校园流浪猫过冬的需求，通过捐赠主粮、营养品、绝育专项资金及御寒猫窝，为校园猫咪提供实际支持，再用校园科普展览，向年轻人传递科学救助理念。
一边是疗愈犬陪伴老人，一边是校园流浪猫收获照料，红狗在不同公益场景里，传递生命与生命之间的暖意。TVC 唤醒大众的情感共鸣，落地的公益行动让关怀不再停留在画面，也让「有你陪伴，就是暖冬」这句主题，拥有了真切动人的表达。
从科学营养到多方接力
专业才是公益的底气
情感共鸣能吸引关注，但对一个宠物营养品牌来说，怎么让公益和自家业务真正挂钩，才更值得拆解。红狗的答案，是让专业能力围绕真实养宠需求展开。自2026年3月启动「犬猫健康中国行」以来，品牌开展5场狗狗文明赛、1场犬敏捷赛及京沪杭三地公益化毛节，结合宠主科普、渠道培训与行业共建，累计曝光超4亿。这一思路也延续到了今年的暖冬公益。
面对降温换季带来的健康挑战，红狗营养膏通过多维营养补充，为毛孩子的日常免疫功能和身体状态提供营养支持；金标营养膏则着眼于老幼病弱宠，特殊时期的急性自护力下降和能量缺失，恢复更快。
比起单纯给予物资支持，红狗此次还进一步关注救助过程中的科学养护需求。通过联动派读旗下宠物医生，围绕科学营养补充、流浪犬猫救助及冬季健康管理开展科普，让公益从物资支持进一步延伸到专业知识普及。
同时，红狗靠多方协作搭起一条传播链路：
公益执行端：由首都爱护动物协会、校园猫协提供专业支持和场景；
内容传播端：靠暖冬 TVC、养宠达人和社交平台把议题推出去；
用户触达端：联动线下经销商门店，通过暖冬营养礼包领取、携宠打卡及用户分享，让普通消费者也能参与到暖冬主题互动之中；
这样就串成了一条比较完整的公益路径： TVC 建立情感共鸣 → 公益组织推动落地 → 专业资源补足认知 → 多元渠道承接参与。
红狗将专业支持与多方参与融入暖冬公益，让品牌关怀走向更广泛的人群，也让科学营养成为连接公益价值与品牌信任的重要纽带。
暖冬有期，陪伴无期：
红狗最终留下了什么？
红狗今年的暖冬计划，并非一次孤立的公益行动，而是品牌长期践行社会责任的延续。据品牌提供的数据，RED公益累计捐赠主粮10.5吨、营养膏2万支、营养品3500余份，提供现金资助10万元；同时建联300余所高校猫协，帮助3000余只校园猫咪吃饱饭。
红狗始终把科学养宠理念和生命关怀，贯穿在品牌长期行动之中。不管是聚焦猫咪毛球、毛发健康的化毛节、美毛季，还是主打双向陪伴的暖冬公益，都在践行同一份初心：以科学营养回应宠物健康需求，用真实行动传递善意，让每一份陪伴，都能够更长久。
第一，它留下了一个更有记忆点的品牌情感符号。
相比常规的物资捐赠，「有你陪伴，就是暖冬」通过疗愈犬陪伴老人的故事，让公众对暖冬产生了更具体的情感联想。人与动物之间的双向陪伴，也让红狗的品牌主张「宠爱更科学，陪伴更长久」有了新的表达空间。
第二，它让品牌专业能力有了更真实的应用场景。
红狗将科学营养融入公益实践，以产品支持与专业科普回应动物健康需求，让品牌专业能力在真实关怀中被看见。
第三，它为长期公益IP积累了更多社会连接。
红狗让暖冬关怀走出单次活动，吸引更多人关注并参与生命守护，为RED公益积累持续的社会认同，也让陪伴的温暖不断延续。
来源于RedDog红狗小红书“营养膏老用户征集”笔记评论区
暖冬有期，陪伴无期。
对于红狗而言，暖冬公益所传递的，不只是一份季节性的温暖，更是一份对生命健康与长久陪伴的持续关注。当品牌愿意持续用专业能力守护生命，用真实行动回应陪伴，那么它所传递的温暖，也就有机会走得更远。
