在线购物者的增长正推动美国快速消费品（FMCG）销售，化妆品和个人护理市场亦将受益。据Premium Beauty News援引P&S Intelligence预测，到2030年，该品类在美国的销售额有望突破1287亿美元。
电商发展奠定市场增长基础
P&S Intelligence数据显示，2019年美国互联网用户达3.123亿，电子商务占零售总额的16.0%，且在大流行前已保持持续增长态势。分析指出，不断发展的电商行业为美国化妆品和身体护理市场带来利好，因为包括美妆在内的快消品是网络平台购买频率最高的商品之一。
目前，美国线上渠道提供丰富的天然及个性化护肤产品，价格合理且常有折扣。这种高性价比的供应策略有效提升了该类产品的市场渗透率。
疫情冲击与结构性机遇并存
新冠疫情曾对市场造成短期负面影响。受生产受限、供应链中断及失业率上升等因素制约，实际化妆品销售额出现下滑，例如欧莱雅疫情期间在北美地区的销售额下降了4.8%。
然而，细分市场需求呈现分化。随着勤洗手成为防疫共识，肥皂和消毒剂等洗漱用品需求急剧增加。同时，线下门店关闭加速了消费向线上转移。电商销售的快速增长以及职业女性群体的扩大，已成为推动美国化妆品和个人护理市场发展的核心动力。
未来趋势：全渠道融合加速
得益于在线销售的持续扩张，美国化妆品和个人护理市场规模预计将从2019年的811亿美元增至2030年的1287亿美元，2020年至2030年期间的复合年增长率（CAGR）预计为4.8%。
专家预测，未来几年“线上下单、门店自提”模式将成为按购买方式划分的增长最快细分市场。该模式允许消费者在线支付后前往指定实体店提货，将进一步促进线上线下渠道的深度融合。