法国体育市场蓬勃发展，迪卡侬、Intersport、Go Sport等大型连锁品牌对此心知肚明。自2010年以来，法国体育用品市场持续增长，并在2017年突破了110亿欧元大关（确切数字为113亿欧元），较前一年增长了3%。
如今，这种成功也延伸到了电子商务领域，体育在其中占据着越来越重要的地位。事实上，根据FEVAD的数据，2019年1月有24%的在线买家购买了体育用品，这使得体育用品在互联网购买产品中排名第十。
但如何解释这一成功呢？
为此，我们需要关注体育与法国人口之间的关系。要知道，从事体育锻炼的法国人越来越多，这显然需要付出代价：法国人每年在体育用品上的平均支出为253欧元（根据法国体育部的数据）。
这些支出也可以从体育用品的使用方式来解释。超过一半的法国人（54%）会偏离体育用品原本的设计用途，将其用作时尚单品。这种被称为“运动休闲风（sportswear）”的风格被19%的法国人采纳（根据USC和Ipsos进行的Sport & Mode研究），而在16至24岁的年轻人中，这一比例甚至高达31%。
为了瓜分在线市场的蛋糕，像Cdiscount、Amazon以及专家品牌Decathlon和PrivateSportShop等巨头纷纷入局。接下来，让我们借助Statista分享的数据，一起看看法国体育电商领域的顶级参与者！
法国体育电商领域五大顶级参与者
以下是法国体育电商领域的顶级参与者排名，该排名由Statista根据2018年的净营业额编制：
Decathlon
在该排名的首位，我们看到了这家法国大型零售体育用品和休闲用品连锁店Decathlon。它成功确立了自己在法国体育用品领域的标杆地位，作为法国体育用品领域的标杆，其营业额为31.4亿欧元，其中7700万欧元来自线上销售。此外，Decathlon是法国访问量第18大的电商网站，2019年第三季度平均每月访问量为1279.4万次。为了确立其作为法国体育用品领导者的地位，Decathlon成功实现了全渠道适应，尤其要知道该品牌凭借其众多（且令人印象深刻）的实体店（法国境内315家门店）建立了其成功基础。
为了成为在线体育用品销售额的第一名，该品牌依托其物流体系。凭借分布在法国的16个仓库，Decathlon能够同时处理门店和网络的订单，从而为客户提供快速配送服务。Decathlon的另一大优势是其在线客户服务，通过客户关系中心，该品牌提供大量在线建议，以适应与电子商务相关的用户习惯。
Cdiscount
Cdiscount，这家成立于1998年的法国电商平台在体育用品市场上紧随Decathlon之后。事实上，Decathlon（7700万欧元）与Cdiscount（7680万欧元）之间仅相差“仅仅”20万欧元的营业额。其总营业额在2018年达到22亿欧元，有机增长率为5.1%。
Cdiscount可以依靠其电商平台的强大实力，它是法国访问量第三大的电商网站，平均每月访问量为6070.6万次。Cdiscount还受益于其平台上丰富的体育用品品牌资源。2018年，其商品参考数量增加了37%，包括Nike、Adidas、Kappa、Fytter和Garmin等优质品牌。
Nike
在法国体育用品电商领域排名第三的是美国品牌Nike。如今，很难在体育界忽视Nike，因为这家美国巨头在传播方面无处不在，尤其是在广告方面。在全球范围内，Nike通过其网站销售了104亿美元，其中法国市场贡献了7320万美元。
大部分营业额来自运动鞋的销售。Nike的“运动休闲”风格在法国取得了巨大成功，并在全球范围内也是如此。尽管该公司决定退出Amazon市场以鼓励直接向客户销售，但Nike可以做到这一点，因为这家美国设备供应商拥有一个蓬勃发展的电子商务网站。
Amazon
在这个排名中，我们理所当然地看到了Amazon市场。这个电子商务巨头不断刷新纪录。2018年，其在法国的营业额为66亿欧元，比2017年增长17%，Amazon在法国电子商务领域碾压竞争对手。这一数字证明了其在法国的主导地位，Amazon占据了法国电子商务市场17.3%的份额。平均每月有1.72817亿次访问，这家美国市场是在法国访问量第二大的电子商务网站。
所有主要的运动品牌都出现在市场上，从而可以利用该电子商务网站的广泛受众。因此，Amazon为其网民提供了从运动装备到运动休闲服装的广泛选择，这使得该网站排名第4位。
PrivateSportShop
由Guillaume Bertel和Benoît Durand于2011年创立的PrivateSportShop，这个100%专注于体育用品的在线销售网站，如今已成为法国体育用品分销领域不可或缺的重要参与者。这家法国企业的销售额持续增长，使其在2018年实现了5950万欧元的营业额，并跻身法国体育电商前五强。
其电商平台月均访问量达2502万次，拥有800万注册会员，按流量计算，该企业位列Top 100 E-Commerce第75位。纯线上运营商Privatesportshop的成功得益于其提供优质且契合需求的产品组合。事实上，该品牌提供极为丰富的体育用品选择，涵盖滑雪、游泳、搏击运动及机械运动等类别，且价格极具吸引力。
除了位居法国体育电商前五强之外，每年还有其他电商脱颖而出，进入法国流量最高的100家电商平台榜单。不妨立即一览2020年法国电商百强榜！