Lidl宣布将于2月20日上午9点正式入驻TikTok Shop，成为首家通过该平台直接销售商品的超市。届时将上线3,000款独家高蛋白产品组合，每套售价5英镑（原价30英镑），全部收益捐赠给NSPCC慈善机构。
TikTok Shop独家首发高蛋白组合
此次在@Lidl TikTok Shop独家发售的组合涵盖多款热门高蛋白食品，包括IronMaxx 100%乳清蛋白、Snacktastic高蛋白薯片、Belbake蛋白煎饼粉、Crownfield高蛋白燕麦棒及Maribel高蛋白花生酱等。此外，每个组合还将附赠限量版周边，包含印有Lidl标志的超细纤维毛巾和阻力带套装。
高管解读：抢占社交电商新渠道
Lidl GB营销总监Joanna Gomer表示，该系列高蛋白产品在店内每分钟销量超150件，顾客常在社交媒体分享购物成果。随着TikTok购物用户快速增长，Lidl率先利用该平台以独家产品直接触达消费者，展示新品并建立品牌连接。
线上线下联动促销策略
除线上独家组合外，Lidl还推出线下联动优惠：忠诚计划会员使用Lidl Plus优惠券购买冷藏高蛋白产品可享75折优惠。数据显示，TikTok拥有16.9亿用户，其中超三分之一曾在平台完成购买，过半用户将其作为获取购物灵感的重要渠道。