受父母消费需求驱动，药妆店正积极拓展儿童化妆品品类。当前家长在选购护理产品时，不仅关注滋润、舒缓过敏等基础功效，更看重成分天然、配方精简以及符合环保与动物福利的伦理标准。这一趋势促使药妆店在选品时，重点引入具备天然、纯素及简洁配方卖点的产品，以应对婴幼儿日益频发的皮肤干燥及过敏问题。
湿巾革新：从化学防腐到纯水清洁
儿童化妆品市场的变革始于湿巾品类。传统湿巾因含有甲基异噻唑啉酮等防腐剂及非降解材料，易引发婴幼儿皮肤刺激甚至健康风险。随着新生儿科医生建议仅用清水和棉球清洁，市场迅速响应，推出了如Water Wipes等环保型湿巾。此类产品以99.9%的水和微量葡萄柚提取物制成，既保留了户外使用的便利性，又满足了安全与环保需求，受到家长广泛认可。
洗护升级：天然纯素与益生元成标配
继成人天然化妆品热潮后，婴幼儿清洁与身体护理领域也迎来生态化转型。Farmona旗下Herbal Care Kids等新品牌主打纯素及短配方，添加高山结晶水、芦荟及多种植物花卉提取物，适用于6个月以上婴儿。同时，Bobini等传统品牌也对Baby及Kids系列进行焕新，强化天然属性。行业数据显示，成分安全性已成为消费者核心购买标准，并直接推动相关天然儿童护肤品的市场份额增长。