您知道吗？根据Forrester Research的数据，一段60秒的视频相当于约180万个字。毫无疑问，如今的消费者更偏爱视听内容而非纯文本内容。但在2019年的电子商务促销活动中，这种格式有望带来惊喜。为什么视频营销如此高效？
优化广告活动的投资回报率（ROI）、提高转化率或改善互联网上的自然排名，这些都是视频营销不可估量的优势之一。因此，在线零售商和其他企业纷纷加入视频内容的热潮也就不足为奇——它们确实非常强大！
许多统计数据证明了视听内容在吸引、留住受众并促进投资方面的能力。然而，许多人仍然想知道他们为何应该使用视频营销。在接下来的内容中，您将看到一份由数据支持的优势列表，这将说服您。
增加点击次数
在某些行业中，达到理想的点击率可能是一个挑战。然而，事实证明，使用视频内容可以增加PPC广告以及邮件营销活动中的电子邮件打开率。原因在于，动态图像比静态图像或文本内容更能吸引注意力。因此，通过使用视频，可以轻松提升营销活动的表现。但正如我们稍后将看到的，视频营销也能提高转化率和ROI。
有助于增加销售额
视频营销强大的另一个答案在于任何活动最重要的指标：转化率，即实现的销售额。一项来自Vidyard的有趣研究证实这一点：超过十分之七（71%）的营销专业人士表示，使用视频时的转化率高于使用其他内容时的转化率。
撇开这项研究及其他类似研究不谈，电子商务企业必须敢于在其活动中使用视频营销。只有这样做，他们才能发现销售额是否有所改善。当然，常识告诉我们，这种格式会提升其销售表现。否则，为什么亚马逊、eBay、AliExpress和其他电子商务巨头要在视频营销上投入数百万美元？
助力搜索引擎优化
自然排名在搜索引擎中的自然排名已不再是一种潮流，而是巩固成为电子商务的主要营销策略之一。Google、Bing或Yahoo的算法迅速演变，2019年的各种统计数据表明，视频内容将发挥关键作用。
根据《视频解说》报告，视频内容是搜索引擎优化活动的得力助手：包含至少一个视频的页面在搜索结果页（SERPs）中排名第一的可能性高出53倍。这一事实揭示了搜索算法对此类内容的重视程度。
另一方面，将YouTube纳入考量非常重要：继Google和Amazon之后，YouTube是互联网上使用最广泛的搜索引擎。由于该网站属于Alphabet旗下，与著名的Mountain View搜索引擎一样，视频营销在所有方面都应成为一种制胜策略。
改善产品或服务的展示方式
产品详情页上视频的爆发远非孤立趋势。越来越多的消费者在产品和服务中寻求此类格式的内容。为什么？因为观看教程或视频指南比阅读包含相同信息量的文本更为舒适。
近年来，品牌方已意识到视频格式的受欢迎程度并纷纷投身其中。如今，它们邀请网红或客户社区制作开箱视频，以展示其产品。结合客户评价的力量与视频形式，有助于企业提升形象，并为顾客提供独特的体验。
这并不意味着电子商务可以摒弃文本内容。但视频的使用已不再是可选项，而是企业的必选项。毫无疑问，这也解释了为何视频营销如此高效的一个有趣原因。
优化营销活动的投资回报率
鉴于上述部分优势，视频营销对电商的投资回报率产生了非常积极的影响。事实上，根据Wyzowl的一项研究，83%的企业表示其视频营销活动的投资回报率非常高。
然而，视听制作是一门并非所有企业都能精通的艺术。与专注于此类营销的专业人士合作至关重要。只有这样，才能获得良好的效果，从而实现最优的投资回报。
促进对电子商务的信任
与视频营销相关的另一个优势是信任，这对于实现销售、培养客户忠诚度以及获得优于竞争对手的投资回报率至关重要。因此，经验丰富的营销人士常说，信任是任何商业关系的基石。
那么，为什么视频营销能带来这种优势呢？由于电子商务存在某些局限（消费者无法触摸、嗅闻或品尝产品），人们对在线购物持有一定的怀疑态度。然而，使用产品展示视频已被证明是解决这一问题的良方。
根据eTailing白皮书发布的数据，近60%（57%）的在线消费者表示，视频的存在对其购买决策产生了积极影响。
鉴于上述情况，视频在营销中的重要性毋庸置疑。根据思科的一项研究，买家80%的在线流量将是视频。因此，如今依赖视频营销的电子商务企业将成为未来的最大赢家。