母亲节驱动巴西应用使用量激增
母亲节临近显著推动巴西应用程序使用。数据显示，节前14天内购物类应用安装量增长43%；电商类应用注册量增长20%，优惠券及优惠信息类应用增长5%。
用户参与度与社交互动增强
节日期间用户参与度显著提升。即时通讯类应用会话次数增加154%，凸显其在分享推荐、组织购买及节日消息传递中的关键作用；地图和导航类应用使用量增长24%，反映人员流动增加。
数据表明，消费者行为已超越直接购买，涵盖最终决策前的研究、比较及社交互动等更广泛旅程。
"母亲节是移动设备成为品牌与消费者主要接触点的关键时刻。应用程序贯穿从发现到转化，再到研究和人际互动的整个旅程。" Adjust拉美及拉丁美洲地区增长总监费尔南多·卡布拉尔（Fernando Cabral）表示。
电商销售增长与全渠道策略重要性
该趋势与同期电商整体表现相符。据Tray、Bling平台及LWSA调查，2025年母亲节销售额增长9.2%，达19亿雷亚尔，电子产品、时尚和美妆品类表现突出。购物旅程日益混合，消费者在市场平台、在线商店和实体零售间流动。
与年度平均水平相比，母亲节也推动了特定应用类别增长。应用收入在安装量方面实现170%的增长，Messaging应用在会话次数上增长125%，进一步凸显节日的社会和家庭属性。
对零售商而言，这一情景凸显了数据驱动全渠道策略的重要性。在不同时间和平台上追踪用户行为的能力，对于捕捉需求并最大化成果至关重要。