Taboola，作为向广告主大规模提供性能解决方案的全球领导者，发布了一项新研究的标题为《代理优势在绩效营销中的作用：确保超越搜索和社交媒体的增量增长》的研究结果。
尽管人工智能已经优化了搜索渠道和社交媒体上的表现，但营销人员越来越多地质疑如何在这类媒介之外实现增量增长。基于对来自主要广告主和全球代理商的200多位高级营销领导者的意见调查，该研究深入探讨了品牌如何在日益数据驱动和自动化驱动的环境中应对绩效问题，表明广告主正以加速的步伐拥抱AI解决方案，并寻求将这些能力应用于封闭生态系统之外。
多年来，效果广告一直专注于搜索引擎和社交媒体，但品牌战略家们深知，真正的增长并非来自重复同样的做法。Taboola首席执行官兼创始人Adam Singolda表示。
研究亮点：
- 代理式人工智能正在推动胜利，但其益处仅限于封闭花园*。76%的广告主已报告称，AI解决方案显著提升了其表现，但成功主要集中在搜索引擎和社交媒体平台上。
- 80%的受访者表示，如果存在类似的代理解决方案，他们将立即增加对开放网络广告的投入，其中86%的人愿意在此过渡期间将高达25%的绩效预算分配给这一领域。
- 主要障碍在于与现有工作流程的整合。虽然只有9%月支出在30万美元至49.9万美元之间的广告主将整合视为障碍，但在每月投资100万至490万美元的公司中，这一比例跃升至令人瞩目的74%。
“这项研究清楚地表明，广告主希望将已经改变这些渠道的始终在线AI系统应用于开放网络——这些系统能够持续学习、实时做出决策并产生可衡量的”成果。Singolda补充道。
Taboola最近宣布了Realize+，这是一个利用专有数据和AI通过决策引擎（实时重新分配投资）和元素生成器（自动化创意和目标定位）来扩展性能的代理解决方案。该公司现在将Realize+的测试阶段扩展到帮助广告主大规模推动成果。
*“围墙花园”是指通过限制与外部系统的集成，对内容和数据保持完全控制的数字平台。