E-Commerce Nation始终致力于提供高价值的创新内容。为此，我们正式推出网络节目ECN Inside，每月在YouTube频道更新一期。节目邀请企业家、电商负责人及营销总监分享鼓舞人心的故事，共同探讨塑造当下与未来电商格局的关键力量。
首期节目特邀E-Commerce Nation创始人兼CEO尼古拉斯·J·谢瓦利耶与阿迪达斯跑步部门市场经理亚历山大·朱安，从经济与社会双重维度，深度解析跑步运动的演变历程。
嘉宾们以双重视角展开对话：既是资深跑步爱好者，也是专业的电商与营销从业者。
跑步运动的历史沿革
跑步（法语“course à pied”）是一项零门槛、全民可参与的运动。随着时间推移，其热度持续攀升，各大运动品牌也敏锐捕捉到该领域蕴含的巨大商业价值。
在深入分析前，不妨先回顾这项运动的发展历程：
- 1979年：法国田径联合会登记的定期跑者不足500人；
- 20世纪90年代：跑步运动开始普及；
- 2010年代：运动品牌纷纷借势组建跑者社群，当时20%的法国跑者已加入各类社群；
- 如今：1300万法国人每周至少跑步一次，成为专业运动品牌的核心市场。
跑步虽始于个人运动，但逐渐演变为凝聚人群的社交方式，让人们在简单实惠的共同爱好中结识新友。
Adidas Runners 社群生态
顺应跑步热潮，Adidas推出了专属跑者社群Adidas Runners。
目前，该社群覆盖欧洲22个城市及全球70个城市，汇聚成千上万名跑者与品牌大使，已成为全球最大的跑步社群。
Adidas Running：传播策略与分销渠道
体验式营销：构建深度客户联结
Adidas致力于超越传统买卖关系，通过建立社群纽带实现与消费者的深度绑定。品牌站在用户视角思考核心需求，力求打造极致的消费体验。
全渠道分销体系
跑步已是法国最具盈利能力的运动品类之一。据UNION Sport & Cycle总代表维尔吉勒·卡耶透露，鞋服及配件市场营业额达8.55亿欧元，相当于足球市场的两倍，其中三分之二来自鞋类销售。
该行业呈现显著的全渠道特征，消费者可通过实体店、电商平台、广告、教练指导及社交媒体等多元触点接触品牌。
Adidas将全渠道策略发挥到极致。例如在城市推出免费试穿卡车服务，但这并非普通试用：跑者在专家建议下借鞋完成10公里城市跑后，购买路径更加灵活多样：
- 通过iPad直接下单，鞋子将在下一次同城Adidas Runners活动中交付，并附赠额外礼品；
- 若需考虑，后续仍可通过Adidas官网或实体店完成购买。
社交媒体与专属应用：分享体验与成就
高品质体验旨在激励社群成员在社交平台主动分享。
Alexandre指出：“尽管Adidas Running拥有200万粉丝，但若叠加所有跑步爱好者的社交影响力，触达人数可达1亿，传播效应惊人。”他总结道，与其单向投放，不如“让跑者亲历非凡活动，使其自发在社交网络上传播品牌精神”。
跑步数字化趋势：未来如何演进？
Nicolas认为：“消费者正成为消费行为的主导者，Adidas将持续秉持倾听用户的理念。”
Alexandre则表示：“未来将聚焦数据与个性化，确保将最合适的产品精准推荐给目标人群。”
欢迎观看完整节目，了解更多关于旧运动鞋回收计划等前沿资讯。
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