在社交商务发展的推动下，Shopee美容品类保持强劲增长，消费者购物习惯发生显著变化。以5月12日Spoiler品牌直播为例，网红Viih Tube仅用1小时便获得超25万次观看，用户平均停留时长达15分钟。期间售出超1300件商品，营收达12.5万雷亚尔。
直播已成为平台美容品类的核心增长引擎：每月参与人数达3500万；订单量较2025年4月和2026年4月增长55%；卖家及美容品牌年度直播场次激增超300%。5月，除Spoiler外，Aura Beauty与Jade Picon、Salon Line与歌手Melody的合作直播也进一步强化了这一趋势。
Shopee美妆生态反映了巴西社交电商的强大实力，内容、创作者与购买行为在此紧密相连。Shopee营销总监Felipe Piringer表示：“社交电商通过实时互动拉近品牌与消费者距离，促进用户在更具动态性的旅程中发现并获取产品。”
创作者推动美妆发现与消费
在Shopee美妆品类中，社交电商正巩固其趋势地位，核心在于提供有趣且个性化的应用内购物体验。内容、推荐和实时互动引导着购物旅程，创作者在其中扮演关键角色。据YouPix《2025年创作者与商业》调查，美妆板块聚集了25.73%的创作者，是参与度最高的领域，显示出趋势影响消费决策的速度之快。
细分品类爆发式增长
受此驱动，部分子类别脱颖而出。例如身体喷雾（body splashes）作为香水品类中的热门单品，2024年至2025年间销售额增长4倍，已成为高周转产品，主要得益于创作者和数字趋势的推动。
数据进一步印证了直播电商的加速增长：一年内卖家和品牌直播数量翻两番以上，从2025年1月的约2万场增至2026年1月的超12万场，增长率超300%。自2022年推出Shopee Live以来，该功能已累计获得超80亿次观看和400亿次点赞。
Spoiler创始人兼企业家Viih Tube表示：“创建Spoiler不仅是为了销售，更是为了连接与信任。社交电商让品牌在直播、视频和评测中焕发生机，成为社区的延伸。Spoiler不再仅仅属于我们，而是属于每一个人。”
Felipe Piringer补充道：“直播带来了真实感与亲近感，让消费者能直观了解产品并快速提问。这是一种更敏捷、知情且理性的决策方式，体现了平台致力于提供最佳在线购物体验的目标。”