据波兰尼尔森公司最新发布的2020年快消品（FMCG）市场数据显示，化妆品与化学品品类整体规模达274亿兹罗提，同比保持稳定。尽管全年价值增长约1%，但内部结构分化明显：家用化学品与卫生用品实现增长，而化妆品类别则出现下滑。
品类表现分化：家化增长，美妆承压
从细分市场来看，化妆品以128亿兹罗提的销售额占据半壁江山；家用化学品和卫生用品销售额分别为72亿兹罗提和74亿兹罗提。然而，各品类增长态势截然不同：
- 化妆品：销售额同比下降2.7%，打破了近年来年均4%的增长趋势。受封锁措施及外出减少影响，该品类在2020年4月遭遇大幅下滑且未能回补，12月销售表现亦不及预期。
- 家用化学品：价值销售额同比增长6.7%。得益于第一季度囤货需求及后续月份的稳定增长，全年维持正向发展。
- 卫生用品：价值销售额增长2.9%。纸品及卫生类延续了3月份积累的优势，成功实现全年增长收官。
波兰尼尔森美容与个人护理客户总监Michał Rudecki指出，2020年对家用化学品和纸品卫生类更为有利，而对化妆品而言则是极具挑战的一年。
来源：Nielsen Consumer 2021
快消品大盘波动中前行，Q4表现疲软
2020年，包含美妆化工在内的整个快消品篮子总值达1982亿兹罗提，同比增长4.9%。在疫情背景下，这一数据被视为积极信号，但市场走势呈现显著的季度波动特征：
- 第一季度：因防疫物资囤积需求强劲开局；
- 第二季度：受封锁政策限制，消费活动受限；
- 第三季度：多数行业回归常态，获得喘息之机；
- 第四季度：受第二波疫情冲击及零售限制加剧，除个别例外，绝大多数品类销售额较2019年同期下滑，12月业绩尤为令人失望。