欧盟严查“漂绿”行为：超四成绿色声明涉嫌误导
欧盟委员会与消费者组织近期对互联网产品推广中的“漂绿”行为展开审视，重点核查企业关于生态成分及环境友好型生产过程的虚假声明。检查结果显示问题严峻，目前欧盟内部正就如何从法律层面规制“绿色声明”进行深入讨论。
专项检查聚焦多领域绿色营销
2021年1月28日，欧盟委员会联合各国消费者保护机构发布了年度网站扫描检查结果。该研究旨在发现在线交易中违反欧盟消费者法的行为，今年首次将焦点对准“漂绿”，即企业夸大环境贡献的做法。此次扫描覆盖了服装、化妆品及家用电器等多个商业领域的绿色声明。
核心数据揭示合规漏洞
检查数据显示，当前市场绿色声明存在显著的透明度与真实性缺失：
- 信息不足：超过半数案例中，经营者未提供足够信息供消费者评估声明真伪；
- 表述模糊：37%的案例使用“有意识的”、“环保的”、“可持续的”等笼统词汇，易造成非理性印象；
- 证据缺失：59%的案例未能提供易于获取的证据支持其主张；
- 涉嫌违规：42%的案例被监管机构认为可能构成虚假或误导性宣传，依据《不公平商业行为指令》（UCPD）或属不公平商业行为。
监管框架加速构建
随着“绿色”声明在化妆品等领域日益普遍且影响消费者决策，布鲁塞尔监管机构已高度关注该领域。现有监管体系要求此类声明必须真实、公平且有据可查。目前，欧盟共同体市场评估正在进行中，“绿色声明佐证倡议”公众咨询同步开展，相关立法解决方案正在设计中，未来针对绿色营销的监管框架即将成型。