据Premium Beauty News援引NPD Group数据，2020年美国高端化妆品销售额为161亿美元，同比下降19%。尽管市场整体下滑，但表现仍优于法国（-24%），与英国（-20%）持平。分品类看，彩妆降幅最大达34%，护肤品下降11%，香水下降8%，护发产品逆势增长7%。电商渠道成为关键增长点，全年销售额同比增长46%。
消费重心转移：居家水疗与自我关怀崛起
疫情改变了消费者优先级，自我护理和居家享受成为新刚需。在行业整体承压背景下，营造居家放松、水疗及身心健康环境的产品迎来爆发式增长。市场份额提升显著的品类包括头发护理、面膜、香薰蜡烛、面部磨砂膏、身体乳霜、洁面精油及指甲护理等。
彩妆品类分化：口红受挫，眼部与指甲护理逆势上扬
彩妆虽仍是美国高端化妆品第一大品类，但受疫情影响最为严重。面部彩妆下滑速度快于大盘，仅喷雾粉底、润色保湿霜、修容及遮瑕膏份额有所提升。受口罩佩戴影响，口红跌幅最大；眼部彩妆人气上升；指甲护理成为唯一正增长的彩妆细分领域，主要得益于消费者转向居家自行护理。
护肤赛道重构：身体护理弥补面部品类缺口
面霜、精华及眼部护理等传统核心品类下滑，身体护理成为护肤板块主要增长引擎。身体乳霜、去角质、清洁用品、精华液及美容仪器需求旺盛。此外，因线下诊所关闭及择期手术暂停，具备微晶磨皮、塑形等功效的家用美容设备受到追捧，满足了消费者对可量化效果的追求。
香氛市场回暖：高浓度香水与家居香氛双轮驱动
香气类产品下半年反弹明显，线上增长有效对冲了实体店损失。其中，持久度更高的香水实现两位数增长，且高客单价进一步拉动销售额。同时，随着消费者对居家舒适感重视程度提升，家居香氛也呈现加速增长态势。