波兰化妆品市场疫后复苏：年均增速预计达3%
据Santander Bank Polska联合Euromonitor发布的最新行业报告预测，波兰化妆品市场将在疫情后逐步恢复至危机前水平。未来四年，该市场年均增长率预计为3%，到2024年市场规模将突破220亿兹罗提。这一增长趋势与全球市场长期向好的态势保持一致。
超高端细分市场领跑增长
尽管2020年全球化妆品销售额下降2.7%，但分析师认为这属于短期例外。预计2021年全球市场将反弹近8%，规模达到5250亿美元。波兰市场同样呈现V型复苏特征，在经历去年5.7%的下滑后，今年营业额有望回归正增长轨道。
细分领域表现分化明显。疫情期间彩妆销售下滑13%，超高端化妆品跌幅最大，达17%。然而展望后市，超高端品类将成为增长引擎，未来几年年均增速预计达7%，显著高于整体市场平均水平。此外，本土中小化妆品企业展现出较强韧性，截至2020年第三季度，员工规模在49人及以下的企业收入保持稳定，利润率同比提升1个百分点。
市场规模统计口径存在差异
目前波兰是欧洲第六大化妆品市场，Euromonitor估算其价值超过180亿兹罗提。但需注意，不同机构因统计范畴（如是否包含电商、具体品类界定等）不同，数据存在一定差异。
Nielsen数据显示，2020年波兰化妆品化工市场总值为274亿兹罗提，同比增长1%。其中化妆品类约128亿兹罗提，同比下降2.7%；家用化学品和卫生用品分别贡献72亿和74亿兹罗提销售额。PMR公司的测算则显示，2020年波兰化妆品市场价值约为250亿兹罗提，同比增长1.6%。企业在参考相关数据时，建议结合多方信息综合研判。