Freemans正全面扩展男装系列，旨在为男性消费者提供与女装同等品质的服装选择。继上一季度实现显著增长后，该在线零售商于春夏季加速布局，在扩充Superdry、The North Face和Joe Browns等现有品牌阵容的同时，引入众多第三方新品牌，并推行四项关键变革以优化男装产品线。
品牌矩阵扩容：覆盖商务休闲与户外场景
Freemans正通过引进知名品牌强化品类优势。继3月上线意大利潮流品牌Napapijri后，Ted Baker将于本月入驻以增强商务休闲系列；7月新增Lacoste，夏季还引入了Farah、Casual Friday、Original Penguin及US Polo Association等品牌。Selected Homme和Only & Sons则计划于秋季上市。同时，平台将对现有品牌进行大规模SKU扩展，例如顺应正装回潮趋势丰富Skopes的款式与颜色，并于本月推出Harry Brown系列。
品类升级与营销策略调整
针对解封后户外服装销售额增长21%的趋势，Freemans重点扩充户外品类，新增挪威品牌Helly Hansen以及Mountain Warehouse、TOG24。营销方面，本周将启动“适合每个时刻的风格”主题活动，精准覆盖日常休闲、特定场合及运动三大场景。
高管任命与产品创新
Freemans首席商品官Susie Calvert表示，公司致力于推动男装民主化，通过扩展系列、多元风格及灵活支付选项，将优质品牌带给英国消费者。在组织架构上，前N Brown董事Paul Horsfield于今年2月出任新职，统筹媒体、电商、客户关系及数据等营销销售工作。此外，品牌于2024年3月推出了13年来首款Flexi3产品，并已在全渠道及数字媒体展开推广。