创作者、灵感视频和促销活动是影响情人节消费的主要因素。Kwai for Business调查显示，65%的用户对创作者推荐的品牌产品产生兴趣，70%的用户会被优惠促销广告吸引。
数据印证了数字内容在“购买-约会”旅程中的重要性，尤其在娱乐、探索与消费整合的背景下。受众高度关注互动式及生活方式内容，55%的受访者喜爱“和我一起整理”类视频，并在社交平台寻求灵感。
互动行为展现强大参与潜力：75%的用户愿意参与挑战或使用情人节主题滤镜。使用本土语言、结合创作者并直接刺激购买的活动，更易在此期间与用户建立紧密联系。
计划性购买，注重实用性
恋爱人群中90%计划购买礼物，多数人倾向提前采购，价格是主要决策因素。电商平台和综合市场是首选渠道，Pix为节日首选支付方式。
该群体中56%正在寻找严肃恋爱关系，49%打算为自己购物。此外，45%的人会在看到创作者推荐后安装交友应用，印证了数字影响力对品牌认知的作用。平台触达集中度高，40%的受访者在短视频应用中仅使用Kwai。
Kwai for Business总经理Vitor Yu表示：“数据显示情人节已不仅是消费节点，更是灵感与发现的时刻。内容、创作者和娱乐已成为消费旅程的一部分。Kwai受众乐于互动、关注推荐且偏好真实沟通，这为兼具文化相关性、创意与效果的营销提供了空间。”
研究还表明，节日行为已超越传统“赠礼伴侣”逻辑。单身人士关注自我关怀、自尊及新连接探索；恋爱人群则更追求实用性、优惠与灵感，以做出恰当的礼物选择。
方法论 ^由Kwai for Business于2026年4月7日至11日开展的应用内调查，共11,484名过去30天活跃用户自愿参与。该方法论为非概率抽样，基于自我选择。