随着人工智能被战略性地整合进品牌与零售商的合作中，零售媒体发展迈入新阶段。在VTEX Day活动期间，全球数字商务解决方案领军企业VTEX展示了其VTEX Ads Platform的最新进展，推出面向品牌的“洞察能力”（Insights capabilities）。这是一套基于生成式AI的工具集，旨在提升效率与准确性，为零售生态系统开辟新的增长机遇。
解决数据碎片化痛点
针对品牌与零售商之间数据、媒体及执行环节碎片化的市场痛点，该平台现可提供更深入且具可操作性的业务解读。广告主借此能精准掌握真实市场份额，识别增长机会，并制定更具战略性的投资分配方案。
VTEX Ads Platform首席执行官John Werner表示：“我们的目标不仅是将媒体作为执行手段，更是将电子商务定位为真正的变现资产。通过将人工智能融入从规划到优化的全流程，我们正树立市场效率与合作的新标准，让每一次互动都为品牌、零售商和消费者创造价值。”
生成式AI赋能核心场景
数据与分析：生成式AI能够分析竞争格局、识别机会，并基于高级智能指导媒体决策，从而扩大零售媒体渠道的覆盖范围与效率。
动态定价与促销洞察：该解决方案可预测消费者对不同定价及促销策略的反应，实现精准的投资调整，确保营销活动更有效，直接推动销售与品牌建设。
全方位消费者分析：Shopper Strategy前端提供详细的用户画像、购买行为及媒体消费习惯分析。品牌可据此制定高定向性活动，提升相关性与转化潜力，优化实际投入产出比。
强化电商变现与智能运营
除提供洞察外，VTEX进一步拓展了零售商角色，将其数字环境转化为媒体资产，开辟新收入来源并提高利润率。
Joao补充道：“零售媒体的未来在于品牌与零售商间更智能的整合。借助VTEX Ads Platform中的AI应用，我们消除了运营复杂性，助力客户做出更快、更准确且以结果为导向的决策，将数据转化为实实在在的增长。”
此外，VTEX还推出了完全由AI驱动的广告活动管理工具。平台配备智能代理，可自动解读简报、构建活动、支持创意素材制作与调整，并执行持续验证与优化。这一端到端的智能化流程显著降低了运营复杂度，提升了零售媒体决策的战略层级。
VTEX将广告平台定位为连接数据、媒体与绩效的智能编排层，而非单纯的执行工具，从而在日益自动化和数据驱动的环境中，深化品牌与零售商之间的协作。