11月3日，SharkNinja 放出首支节日广告的终版，贝克汉姆、汤姆·布雷迪、凯文·哈特、萨巴伦卡四位全球大使挤在同一栋房子里，用 Shark 和 Ninja 的空气炸锅、面罩和冰沙机过节。
热闹归热闹，更值得看的是两周前它上线的两个创作者计划：给普通用户的 SharkNinja Storytellers，和给 4100 多名员工的 First Fans。Storytellers 的门槛写得很明白——人在美国、全平台合计 1000 粉以上就能申请，佣金 8% 起，邀请制 VIP 最高 15%。
SharkNinja 把明星和素人分了工。明星负责让人记住这个牌子，下单这件事，它押在千粉用户、专业达人和自家员工身上；而且分层看的是「你对生意做了什么」，不是粉丝数。
01
四位大使同框，任务是一次讲完一屋子品类
SharkNinja 首支节日广告「There's No Home Like a SharkNinja Home」四位全球大使合影（图：SharkNinja 官方新闻稿，2026年11月3日）
剧情很简单：贝克汉姆出门，把家交给哈特看，结果邻居全来了。哈特穿着贝克汉姆的浴袍用 Ninja Crispi Pro 做零食，布雷迪敷着 Shark CryoGlow 面罩，萨巴伦卡给自己倒了杯 Ninja SLUSHi 冰沙。贝克汉姆回家时，客人们早就住下了。
这支片子接的是 2025 年开始的 Neighbors 系列，那时贝克汉姆和哈特演隔壁邻居。这一季先放了几条预热短片，朋友们一边用着他家的电器一边否认去过他家，终版再揭晓前因后果。创意来自 SharkNinja 内部的 Creative Labs，Studio 99 制作。
Adweek 提到一个细节：这是 SharkNinja 第一次在一场全球节日投放里，把母品牌和旗下 40 多个品类中的多个放在一起讲。三位客人各用一样，厨房、美容、饮品一次带到——这种「一屋子全品类」的任务，素人号确实接不住，钱花在明星身上是对的。
02
佣金表按干了什么分层，不按粉丝数
SharkNinja Creator Communities 宣传图（图：SharkNinja 官方新闻稿，2026年10月20日）
SharkNinja 自己说，社媒上关于它的内容大部分来自用户。今年品牌和创作者内容已有超过 20 万个帖子、190 亿次以上曝光，提到它旗下品牌的用户内容超过 50 万条。10月20日上线的两个计划，就是把这批人正式收编。
SharkNinja Storytellers 三档佣金（据 Glossy 2026年10月23日报道整理；图：本号制）
按 Glossy 的报道，Storytellers 分三档：日常创作者拍开箱、测评，佣金 8%–10%；发型师、美容师这类专业创作者 8%–12%，还能接付费 brief、上大师课；邀请制 VIP 12%–15%。最活跃的成员还能提前看新品，对产品提意见。
First Fans 面向全体员工，给培训、内容提示和每月挑战，符合条件的也拿联盟佣金。负责全球社媒的高级副总裁 Stacy Carpenter 说得很直：他们正在从「按粉丝量给人分类」转向「看他们为生意做了什么」。有些创作者是娱乐型的，稳定拿几百万播放，「但他们可能不带货」。
03
1000万播放的海上工人，卖了多少没人说
SharkNinja 最爱讲的例子是 Kevin O'Connor。他在海上油田补给船上工作，TikTok 有 46 万粉。今年5月，他发了一条用 Shark FacialPro Glow 洗脸的视频，按公司说法拿到 1000 万以上播放、13.1 万赞、3500 次分享。Carpenter 说，打动人的是这位最不像会用美容仪的演示者，加上集污盒里攒下的那一团油污。
但这里要分清楚：1000 万播放是热度，不是销量。Glossy 写明了，SharkNinja 没有公布这条视频、也没有公布这两个新计划带来多少销售。品牌真正拿来判断的，是内部一套「social signal engine」：把自然流量、达人内容、投流内容和门店 POS 销售数据放在一起找关联，再决定续不续约、给谁派新品、往哪个市场扩。
素人能爆是真的，可哪条内容真带来订单，得对着销售数据看；没对账之前，播放只能算参考。
04
中小品牌想抄，可以照这五步走
明星位只留一个大任务：一次讲全品类、讲清品牌气质。单品种草交给素人和达人，别让大使去拍开箱。
佣金分档写明「干什么」：开箱测评一档，专业示范一档，邀请制高佣一档，每档对应的内容类型和权益写进招募页。
门槛低而清楚：SharkNinja 是「在美国 + 1000 粉」。你可以换成「买过 + 有公开账号」，让真用户愿意来、来了就知道自己在哪一档。
员工号拍幕后：Carpenter 希望员工拍出「洒在地上的东西」和做产品的乱糟糟过程。一条讲 Ninja CRISPi Microwave 背后工程师的视频，首周在 Instagram 和 TikTok 合计 290 万播放。研发、试厨、质检都是现成的内容。
按订单续约：内容数据和销售数据放进同一张表，续约、派新品看带货，不只看播放。
接下来它还要让创作者做节日心愿单、店铺页和送礼指南挑战，甚至考虑把用户做的送礼指南放上官网首页。这套打法里，明星和素人各干各的：大使负责让人愿意点开，用户负责告诉朋友「我家真在用」。
如果你在做品牌的达人投放，这篇可以转给管预算的同事，一起对一下：你的佣金表现在按什么分档？换个角度问一句：看到素人的真实测评，你会下单吗——会、不会，还是看价格？
出处：SharkNinja 新闻稿（2026-10-20、2026-11-03）；Glossy（2026-10-23）；Adweek（2026-11）。
往期相关
往期 · 多芬把香皂味做成香水：19.57美元不到10分钟卖空，排了名单也没抢到
往期 · ROSÉ×尊尼获加：请来顶流，首发先卖一杯30ml黑牌兑的海波
往期 · 明星顺手穿了件开衫，小品牌2天卖完3个月的量
觉得有用的话，欢迎点赞、收藏、评论。