Nuvemshop，巴西及拉美最大电商平台，宣布将于6月22日至28日举办“Nuvemshop Week”活动。本次活动媒体投入超100万雷亚尔，预计触达全国超1600万消费者。平台汇聚数千品牌开展自有渠道促销，有望助力参与零售商收入提升高达20%。
与市场平台集中销售模式不同，Nuvemshop将投入媒体资源引导流量至品牌官网，强化D2C（直接面向消费者）战略。
减少中间商依赖，构建自有受众能力
当前，品牌正寻求平衡市场平台与自有渠道投资。后者有助于掌控客户关系、数据资产及复购率，减少对中间商的依赖，增强企业构建自有受众的能力。
Nuvemshop总裁兼联合创始人Alejandro Vazquez表示：“电商下一增长周期将由AI、自动化与D2C战略共同驱动。加强客户直接联系的品牌，更能培养复购行为、洞察受众并建立长期竞争优势。”
行业热议：降低对市场平台的依赖性
近年来，市场平台虽巩固了获客与销售地位，但AI、自动化及CRM技术的进步，使企业自主运营和提供个性化体验的能力显著提升。
Vazquez指出，Nuvemshop Week顺应了这一趋势。通过投资自有渠道，品牌可扩大利润空间、深化客户关系并沉淀第一方数据。随着电商竞争加剧及数据驱动化，此类举措的重要性将持续上升。
本次营销活动旨在为零售商拓展流量与销售机会，同时鼓励品牌积累受众基础、提升复购率并建立与消费者的直接连接。