继伦敦苏荷区门店取得成功后，德本汉姆（Debenhams）计划在未来几年内增设3至5个美妆专柜，以深化其美妆战略布局。据《零售周刊》报道，该在线零售商正积极拓展线下美妆体验空间。
打造沉浸式美妆体验空间
2023年开业的大普尔特尼街专柜被定位为“美妆天堂”，集香水、彩妆及护肤系列于一体，并提供眉部染色、面部护理和吹风造型等专业服务。德本汉姆首席执行官丹·芬利表示，新增专柜旨在支持公司美妆战略，通过提升顾客愉悦感与自我认同，强化时尚与美妆的协同效应。
依托时尚社区拓展品牌矩阵
上一财年，德本汉姆官网新增戴森、Kiko、Shark Beauty及Cosmic等70个品牌。芬利指出，公司凭借庞大的时尚社区基础，处于独特竞争优势地位；利用时尚影响力反哺美妆品类，是吸引顾客消费的关键机遇。