Google作为公认的搜索引擎，其规则随多次更新不断演变。自1998年诞生于硅谷以来，从早期基于信任度和权威值的0-10分评分机制，到如今以用户为核心的算法，网站所有者需持续适应这些变化。
Google的更新：2000年至2004年
2000年全球网民数量显著增长，同年12月Google进行了首次重大系统更新。
Google工具栏
2000年推出的工具栏附带PageRank（TBPR），直观展示网站评分，成为衡量自然搜索策略的关键指标。然而，部分网站通过买卖链接操纵权重（Link Juice）的行为引发了Google的不满。
Google舞蹈、Fritz和Florida
为提升搜索体验，Google于2003年引入“Google Dance”，即每月重新计算PageRank导致结果波动的时期。随后推出的Fritz更新通过每日渐进式调整缓解了这一问题。
同年11月的Florida更新标志着早期SEO策略的终结，该过滤器对大量作弊网站进行惩罚，使其排名大幅下降。
Brandy
2004年初的Brandy更新引入了潜在语义分析（LSA）。这是一种自然语言处理方法，使Google开始考量关键词频率及文本权重，同时改进锚文本质量分析并引入“邻居上下文”概念，旨在提供高质量内容并限制链接垃圾邮件。
Google 的更新：2005 年至 2009 年
2005年Google推出多项更新，包括1月引入用于打击链接垃圾邮件的nofollow属性。
波旁，贾格尔
同年5月的Bourbon更新针对非规范URL、重复内容及302重定向等问题实施惩罚，后续Big Daddy更新进一步强化了基础设施。9月至11月的Jagger系列更新则重点打击变现链接等低质量链接。
XML 站点地图
此后Google推出两次重要更新：一是基于用户历史实现搜索个性化；二是引入XML站点地图，允许通过Webmaster Tools提交，以优化索引效率。
本地商家中心
Google Business Profile前身上线，结合Google Maps服务，让企业可创建专属资料页，正式引入本地SEO概念。
通用搜索
2007年SERP整合了新闻、视频（YouTube）、图片及本地结果，丰富了搜索结果形式。
Dewey 和 Google 的搜索建议
2008年推出的搜索建议（自动补全）功能，基于搜索流行度预测用户意图，提升了用户体验。
规范标签
联合Microsoft和Yahoo!推出的更新强调了规范URL的重要性，通过link rel=”canonical”标签帮助网站管理员向搜索引擎发送规范化信号，优化URL展示。
Google Places
2009年秋季推出的Google Places升级了本地服务，包括服务区深度优化、增强型列表、免费发布照片、自定义二维码及“喜爱地点”等功能。
五一劳动节
2009年4月至5月的更新重点关注“长尾查询”，对提供大量低价值内容的网站产生影响，鼓励精准关键词匹配。
实时结果
2009年12月引入的实时结果位于SERP末尾，整合Twitter、Google News等来源，为新闻类网站提供了新的排名机会。
Google更新：2010年至2014年
2010年弃用旧索引，推出Caffeine新索引，提升了执行速度并支持实时访问多样化资源。
Google Instant（即时搜索）、即时预览及负面评价
Instant功能细化了查询意图，即时预览允许用户在点击前查看结果。针对DecorMyEyes事件，Google调整算法惩罚了尽管评价负面但排名靠前的商店。
Panda（熊猫算法）
2011年2月推出的Panda算法主要打击低质内容和广告过多的网站。后续版本逐步全球化，并区分高低质网站，限制网页抓取技术。
Google 的社交网络
Google推出+1按钮及Google+，试图融入社交元素。此前曾尝试过Google Talk、Wave及Buzz等社交或通讯产品。
数据归因与加密
引入rel=”prev”和rel=”next”属性解决分页问题。2011年底启动查询加密以保护用户隐私，并合作开发个性化内容方案。
Panda 优化、Venice、广告与知识图谱
Panda算法持续迭代至4.x版本。Venice更新丰富了本地搜索结果，SERP开始出现付费广告。知识图谱则在右上角显示品牌或名人的信息面板。
企鹅（Penguin）
2012年推出的Penguin算法专门打击滥用链接策略和过度使用关键词的网站，后续版本不断加强对此类行为的限制。
深度文章
News栏目引入深度文章概念，鼓励营销人员开发长内容策略以获取曝光。
hummingbird（蜂鸟）、Payday Loan（发薪日贷款）和Pirate（海盗）
Hummingbird提升了语义搜索能力；Payday Loan打击垃圾手段；Pirate更新则致力于遏制盗版行为，降低相关网站排名。
鸽子（Pigeon）
Pigeon更新拉近了本地算法与通用算法的距离，促进本地SEO发展，同时优先对使用SSL证书的加密网站进行排名。
Google 的更新：2015 年至 2019 年
随着移动端普及，Google算法重心向移动体验和人工智能转移。
移动末日与RankBrain
2016年Mobilegeddon突出移动友好页面，2018年全面转向移动优先索引并考量加载速度。RankBrain作为AI组件嵌入Hummingbird，利用机器学习优化算法。
安全与优化摘要
针对移动端滥用弹出广告的网站进行处罚，浏览器更新增加不安全页面警告。元描述字符限制一度放宽至300字符后回调，以提升用户体验。
BERT
2019年推出的BERT模型是重大更新，通过分析查询语境理解自然语言，提供更精准的搜索结果。
Google 的更新：从 2020 年至今
算法持续微调，测试如第0位结果的变动等。
页面体验
引入LCP、FID、CLS等核心网页指标，Search Console新增体验报告，帮助识别UX问题。
产品评价
侧重电商与消费者保护，重视包含照片、音频等证据的真实用户评价。
MUM
多任务统一模型（MUM）旨在取代BERT，通过AI解读多媒体内容，在比文本更精准满足需求时予以展示，使搜索更直观包容。
图片来源：Stephen Andrew Murrill