波兰消费趋势：就业担忧加剧，理性消费与价格两极化并存
出于对就业前景的担忧，波兰消费者在支出方面趋于谨慎，始终追求以合理价格获取高质量产品。尼尔森IQ《2021年购物者趋势》数据显示，快速消费品（FMCG）市场中增长最显著的是低价与高端两个极端价位段的产品，促销活动对消费决策具有关键影响。
财务状况分化，就业悲观情绪蔓延
疫情导致波兰消费者态度出现明显分化。调查显示，54%的受访者感到财务能力减弱，46%认为自身财务状况保持稳定。与此同时，就业焦虑显著抑制了非理性消费。对比2020年第一季度至第四季度数据，认为未来12个月就业市场“良好/极好”的比例从52%骤降至14%，反映出民众对未来经济环境的信心持续下滑。
价格敏感度高促动自有品牌崛起
尽管市场环境变化，消费者对性价比的追求未变。66%的消费者密切关注产品价格变动，81%的人积极寻找促销优惠。这种高价格敏感度加速了自有品牌的市场渗透：
- 化妆品市场：自有品牌销售额同比增长8.5%，而品牌化妆品销售额下降2.7%；
- 日用化学品领域：涵盖家用化学品、纸制品及卫生用品，自有品牌销售增长率为4.1%，高于品牌产品的3.2%。
