Mobile Institute最新发布的《Green Generation》报告显示，价格已成为消费者化妆品购买决策中的首要考量因素，且重要性持续攀升。
价格权重显著上升，品牌与成分紧随其后
调查数据显示，认为价格是化妆品购买最关键因素的受访者比例，已从去年的35%大幅增至58%。在主要考虑因素中，品牌位列第二，占比38%，同比增长10个百分点；化妆品成分排名第三，占比20%，较去年同期增长4个百分点。
来源：Mobile Institute《Green Generation 2021报告》
不同人群选购偏好呈现差异化特征
调研发现，女性及有孩家庭在选购化妆品时考量的维度更为多元。其中，22%的有孩群体特别关注产品保质期。
“银发族”与中小城市居民注重环保属性
可生物降解性及生态认证等环保属性，对年长群体（“银发力量”）及居住在20万至50万人口城市的消费者尤为重要，提及率分别达到54%和27%。总体而言，“银发族”是选购时考虑因素最多的群体，其中31%的人高度重视产品的产地与本地化问题。
注：本次研究于2021年3月至4月期间开展，采用CAWI（计算机辅助网络访谈）方法，共收集有效样本2053份。