随着新技术的发展，电商从业者的获客渠道日益丰富，搜索引擎便是其中之一。数据显示，93%的在线体验始于搜索引擎，卖家可通过多种策略获取其流量。
在探讨具体获客策略前，我们先了解搜索引擎的历史背景及核心功能。
什么是搜索引擎？
搜索引擎是一种帮助用户查找信息的在线软件，既可独立存在，也可集成于电商平台等网站中。其种类繁多，既有垂直领域的专用引擎，也有提供通用服务的综合引擎。
展示搜索结果时，搜索引擎会在首页呈现大量网站链接，并附带图片、视频等丰富信息。每个搜索引擎都基于索引系统运行，通过爬虫机器人分析网站结构、主题及用户查询响应方式，从而确定排名标准。
注意：并非所有搜索引擎都是公开的。部分引擎专用于企业内网或特定文件（如P2P共享）的内部检索。
搜索引擎的历史
现代搜索引擎伴随互联网普及于20世纪90年代兴起，而最早的专业化搜索引擎则在80年代就已出现。首个真正的文件搜索引擎Archie由蒙特利尔麦吉尔大学学生开发，支持FTP站点搜索。
此后，众多搜索引擎相继问世：
- Lycos（1994年）：除索引服务外，最早提供补充服务并在多洲可访问；
- AltaVista（1995年）：首个支持多语言的搜索引擎，2013年被雅虎停止运营；
- BackRub（1997年）：旨在优化索引系统，后发展为全球知名的Google。
市场竞争随之加剧，涌现出以下代表性产品：
- Yahoo!（1994年）：2016年被Verizon收购；
- Yandex（1997年）：俄罗斯主流搜索引擎；
- Google（1998年）：BackRub的延续，全球最受欢迎；
- Bing（原MSN Search，1998年）：微软旗下，历经多次更名；
- Baidu（2000年）：中国主流搜索引擎；
- DuckDuckGo（2008年）：德国出品，注重隐私保护；
- Ecogine（2008年）：法国环保元搜索引擎；
- Ecosia（2009年）：将大部分收入用于重新造林；
- Qwant（2013年）：法国出品，尊重用户隐私的Google替代品；
- Lilo（2015年）：法国工程师开发的公益性搜索引擎。
适用于搜索引擎的策略
搜索引擎是电商极具潜力的获客渠道。优化店铺在线可见度被称为搜索引擎营销（SEM），主要包含两种策略：
自然获取（SEO）
SEO是免费获客策略，依赖内容质量与持续投入。爬虫机器人会分析网站内容，若判定为高质量且主题清晰，便会在相关查询中将页面排在SERP（搜索引擎结果页）前列。
据BrightEdge数据，53%的网站通过有机方式获取流量；Google数据显示，39%的消费者在看到心仪产品的搜索结果后受到积极影响。
提升SEO流量的方法包括：
- 开设博客：发布产品及相关行业内容，构建语义关联；
- 分享富媒体：照片、视频、音频等文件日益受搜索引擎重视；
- 外链建设：获取其他网站的指向链接，提升权威性与相关性。
付费获取流量（SEA）
SEA依托Google Ads、Microsoft Ads等广告平台，支持多种投放形式：
- 关键词竞价：根据预算在特定查询的SERP广告位展示；
- 视觉广告投放：通过AdSense等在相关网站以图片形式展示广告。
有哪些不同的搜索引擎？
搜索引擎类型多样，可满足地理区域及专业领域的不同需求。
图片来源：Isaac