疫情初期，尽管抗菌产品和卫生纸成为消费优先项，但染发化妆品仍是反弹最快的品类。NielsenIQ客户顾问Filip Stankiewicz分析指出，女性对染发产品的刚性需求支撑了该品类的逆势增长。
染发品类逆势增长，均价上涨推动价值提升
2020年，染发化妆品占整体美妆市场价值份额的4.1%。该品类此前已保持高速增长态势，2018至2019年间销售额价值增长10.5%，且疫情后延续了这一积极趋势。
2020年与2019年相比，染发化妆品销售数据表现如下：
- 价值增长7.4%
- 体积增长2.8%（按体积单位计）
- 数量增长3.9%（按消费者包装销售数量计）
7.4%的价值增长折合额外增加3700万兹罗提。体积与价值增速的差异主要源于产品价格上涨，2020年每升产品平均售价上涨4.5%。相比之下，2018年和2019年平均价格保持稳定，此次涨价反映了疫情对市场定价的影响。
居家染发需求释放，持久型与半持久型产品领涨
受理发店封锁及居家染发趋势影响，不同功效类型的产品销售结构发生显著变化。按效果持久性划分，持久染色产品占价值70.9%，半持久染色洗发水占23.3%，短暂性可洗产品占5.8%。
2020年品类增长主要由持久性染发产品（+8.1%）和半持久性染发产品（+9.9%）驱动，这与消费者转向居家护理密切相关。相反，易洗型染发剂占比从2019年的8.4%下降至5.8%。此类产品通常用于音乐节等大型活动前，因活动取消导致需求萎缩符合市场预期。
渠道格局重塑：药妆店与折扣店受益，超市下滑
染发化妆品销售重心进一步向药妆店集中。2020年，药妆店在该品类收入较2019年增加3010万兹罗提；折扣店销售额也增长了910万兹罗提。与之形成对比的是，超市渠道销售额下降了310万兹罗提。