在数字化时代，企业拥有网络阵地已成为赢得消费者信任的标配。Statista 2021年研究显示，全球网站数量超18.8亿个，凸显了数字化转型的蓬勃发展。
无论企业规模大小，创建网站时均有适配方案。虽然“网站”常让人联想到电商，但企业并非必须通过在线销售才能亮相互联网。
展示型网站因实施门槛低、优势显著，备受中小企业青睐。本文将全面解析展示型网站的核心知识及成功开发建议。
什么是展示型网站？
展示型网站是企业用于展示自身形象、突出产品或服务的平台，但不直接进行在线交易，本质上是一份“在线宣传册”。
其核心目的在于确保品牌网络存在感，建立可信度并增强潜在消费者信心。同时，企业可通过收集访客信息获取新线索，为未来转化奠定基础。
与电商网站不同，展示型网站在不直接销售的情况下实现商业目标。例如，小型机构或手工艺人可通过此类网站展示作品，激发兴趣并引导客户主动联系合作。
为什么要创建展示型网站？
创建高效的展示型网站对企业意义重大，尤其在促进联系方面。网站可设置表单收集意向客户联系方式，便于后续回访或通过邮件通讯触达。
功能上，用户可直接在线申请报价、下载业务指南或宣传册，并通过醒目的联系方式轻松与企业取得联系。
此外，展示型网站能提供有价值的补充信息，完善产品服务体验。优质内容有助于提升搜索引擎排名，进而提高品牌可见度。
因此，依托自然搜索优化（SEO），展示型网站能有效利用互联网流量推广企业和产品。
展示型网站的价格是多少？
费用取决于网站风格、构建方式、CMS选择、页面数量及附加功能。
构建方式主要有两种：
- 自行开发：借助无代码平台，无需深厚技术背景即可低成本、直观地创建高质量网站。
- 委托外包：包括自由职业者或专业机构。机构通常负责全流程（开发、设计、内容），费用较高；自由职业者可能仅专注某一领域。
聘请专家的费用必然高于自行开发。具体价格参考如下：
- 自助建站平台：部分提供免费版（功能受限且含品牌标识）；付费订阅如Wix最高约20欧元，Bimbo最高约40欧元，WordPress最高约30欧元。
- 自由职业者：基础型500-1000欧元；个性化500-3000欧元；高级定制2000-10000欧元。
- Web代理机构：简单定制500-3000欧元；个性化2000-5000欧元；高度定制3000-10000欧元。
如何创建一个展示型网站？
创建展示型网站需遵循以下关键步骤：
确定域名
明确网站名称、内容及目的后，注册代表网络“地址”的域名。建议选择易记、简单的域名以建立信任，并优先使用“.com”或“.fr”等主流后缀。
选择主机服务商
托管服务提供虚拟存储空间，使网站在互联网上可见。需综合比较成本、服务质量及声誉，选择合适的服务商。
选择CMS
内容管理系统（CMS）简化了网站的创建与发布，支持文本、视频和图片管理，无需编程技能。选择合适的CMS便于自主管理及添加SEO、用户体验优化插件。
常用5大CMS：WordPress、Joomla、Drupal、Wix、Squarespace。
制定内容策略
内容需兼具相关性、说服力及SEO友好性。针对选定关键词撰写内容，有助于在Google搜索中获得前列排名。
内容应分布于不同页面：
- 首页：展示最新新闻、新品或企业简介。定期更新可促进Google抓取与索引。
- 产品/服务页：详述特性、益处及优势，配以图片、视频、使用场景及客户评价增强信任感。可嵌入联系表单供咨询或报价。
- 联盟推广：若产品在第三方平台销售，可添加行动号召按钮及联盟链接，引导用户跳转购买并获取佣金。
- 关于我们：分享品牌故事、价值观与承诺，构建品牌叙事以赢得信任。
- 联系页面：包含企业地址、邮箱及地图位置。可添加联系表单以便收集数据。（注：原文提及电话号码及社交媒体账号属于联系方式，已按要求删除）
添加设计以提升用户体验
设计对留存用户至关重要，用户通常在15秒内决定是否离开。网站设计须遵守视觉识别规范，清晰展示Logo，强化品牌形象。
合规的企业展示网站
为确保合规与安全，需注意以下要素：
- GDPR合规：若使用联系表单、分析工具或发送通讯，即涉及数据存储，必须符合通用数据保护条例。需在专用页面展示法律声明和隐私政策，并在收集数据时明确告知用途。
- 数据安全：设置复杂密码并妥善保管，防止泄露。
- SSL证书：通过加密技术保障连接安全。需向主机商申请激活并由开发人员协助配置。未启用SSL会导致Google降权，影响搜索排名。
如何通过联盟营销赚钱？
展示型网站同样具备盈利能力，不仅限于在线商店。
主要方式为联盟链接。该模式涉及两方：希望提升曝光的广告主，以及拥有流量的发布者。广告主委托发布者在平台上推广商品，发布者则通过联盟链接促成销售并赚取佣金。
图片来源：iVan