受疫情、政府限制措施及消费者行为变化影响，波兰药妆市场承压。据PMR估算，2020年该市场（含药店及线上渠道）规模约14亿兹罗提（3.26亿欧元），同比下降6%。面对当前形势，2021年市场增长动态备受关注。
2021年波兰药妆市场预测与现状
PMR发布的最新分析报告涵盖了销售额、畅销产品及头部企业份额等核心指标。报告预计，随着家庭财务状况改善，2021年波兰药妆市场将实现6.4%的增长。但受年内持续的限制措施制约，市场规模短期内难以恢复至2019年水平。
销售渠道竞争格局
目前，药店渠道发展前景趋于平稳。药妆店与互联网渠道的竞争日益激烈，部分原仅在药店销售的品牌已拓展至其他渠道。此外，非治疗功效类化妆品在其他分销渠道的渗透，也在一定程度上影响了药妆市场的整体增长节奏。
药妆店渠道潜力
尽管药妆店是波兰化妆品最大的销售渠道，但在药妆细分领域，其销售规模与品类丰富度仍不及药店。不过，PMR预测该渠道前景向好。主要原因在于药妆店在药妆品类的销售占比尚低，且大量中小型门店尚未引入相关产品，增量空间显著。
电商渠道增长趋势
近年来化妆品电商市场变革加速，Hebe等大型连锁企业相继布局线上业务。数据显示，2021年至2024年药妆在线销售额将保持两位数增长。展望至2026年，随着市场饱和度提升，该渠道增速或将小幅放缓，但整体仍将维持正向增长态势。