99Food深知桑托斯拥有独特的文化、身份与态度，因此并未强加现成模式，而是选择遵循当地规则，从天空、陆地到海洋全方位“入侵”这座城市。
对于99Food而言，仅在桑托斯湾上线应用远远不够。真正的挑战在于融入当地居民认同的情感地标。为此，平台引用了当地脍炙人口的歌词“查理·布朗的朋友们入侵了这座城市”，占据主要景观与象征符号，让当地人真切感受到自己是这一生态系统的一部分。
尊重在地文化，真诚建立连接
该行动标志着配送服务正式进驻圣保罗州沿海城市，旨在以真诚方式与当地居民建立联系，尊重地区利益与价值观。受桑托斯深厚文化身份启发——从历史悠久的港口、滨水花园到与乐队Charlie Brown Jr.的情感纽带——99Food大胆决定“入侵这座城市”，呼应标志性歌词“Charlie Brown的混蛋们入侵了城市”。
海陆空三维联动，强化品牌在场感
海上：品牌以摩托艇和定制帆船发起“海军舰艇入侵”，用99Food的色彩与视觉标识占据滨水区天际线；
空中：一位带有品牌视觉标识的伞兵飞越桑托斯边缘并降落在海滩上，直观强化了99Food作为新玩家的在场感。
陆地：活动接管了最具活力的生活空间。骑行者、滑板者和冲浪者携带品牌元素环绕滨水区与海滩花园；定制的沙滩伞和毛巾在海边拼成巨大的99Food生活主题面板。视觉物料中对Santist文化的直接引用及Charlie Brown Jr.歌词，进一步强化了与当地受众的连接。
构建本地化生态，提供专属优惠
99Food高级传播总监布鲁诺·罗西尼表示：“我们的入驻旨在贴近用户，使用桑托斯当地语言，构建惠及合作餐厅、配送员和消费者的生态系统。作为举措之一，我们还将为该地区首批用户提供特别开业折扣券。”
创意初衷：从“到来”到“融合”
策划机构Mutato创作总监Ariane Polvani指出，创意初衷是避免“由外向内”的姿态。“提到桑托斯，便想到大海、港口、滨水花园及Charlie Brown Jr.乐队。这句话将城市变成了大胆且致敬当地文化的起点。这次‘入侵’是一种认可，表达99Food不仅是在到来，更是在学习共处、融合并成为桑托斯的一部分。”
此外，活动还制作了记录“入侵”全过程的影片，强化99Food融入当地日常生活与文化的叙事。自在该市首映以来，品牌正按计划推进扩张与新举措，持续加强在巴西市场的存在感。