天然化妆品消费洞察：功效与安全成核心诉求
Mobile Institute最新发布的《Green Generation》报告显示，天然化妆品消费者最关注产品功效与成分品质。调查数据显示，43%的受访者因显著护肤功效认可天然化妆品，该比例较上年提升10个百分点；35%的用户赞赏其天然原料配方，但占比下降9个百分点。
在性别偏好方面，女性更看重香味（47%）及本地工坊生产属性（32%）。男性则更强调产品的安全性及其对家人的适用性（30%），而这一安全诉求在去年曾是女性关注的重点（34%）。
来源：《Green Generation 2021报告》，Mobile Institute
波兰市场渗透率与潜在增长趋势
数据显示，目前波兰天然化妆品用户占比为13%，同比微降3个百分点。从人群画像来看，女性使用者比例达20%，Silver Power世代（47%）及农村居民（25%）的使用率相对较高。值得注意的是，有孩家庭购买天然化妆品的意愿有所回落，占比为23%，低于上年的36%。
Z世代与小城镇居民成增量主力
尽管当前使用率波动，但市场潜力依然可观。33%的波兰非用户表示计划尝试天然化妆品，同比增长7个百分点，且男女意愿相当。其中，Z世代年轻群体的转化意愿最强，占比高达53%；居住在2万至5万人口规模小城镇的居民也是高潜人群，占比48%，增幅达13个百分点。
注：本次研究于2021年3月至4月通过CAWI方法开展，有效样本量为2053人。