尽管美容类目整体搜索兴趣有所下滑，但纯素品牌和天然化妆品搜索量逆势增长，分别同比增长16%和12.9%。Spate联合创始人Olivier Zimmer分析指出，与可持续发展相关的Google搜索量自2018年以来同比增长18.5%，虽在2020年疫情初期短暂回落，但夏季迅速回暖。
可持续消费趋势：可重复使用与无水产品受追捧
Zimmer认为，消费者正通过购买行为支持在价值观上立场鲜明的品牌。数据显示，“可重复使用”和“可补充装”成为搜索增长最快的关键词。除防疫需求带动的可重复使用口罩外，棉质及可重复使用护垫搜索量增长超50%，显示出持久的消费习惯转变。
在具体品类中，除臭剂的可重复填充搜索量同比激增199.4%，香水瓶和洗发水分别增长26%和14%。此外，洗发水、清洁泡沫、肥皂及手部消毒剂等无水产品在过去一年中也呈现强劲增长态势。
成分安全关注点转移：“不含什么”成核心诉求
在天然护发与护肤领域，消费者更关注产品中排除的特定成分。护发方面，“无硫酸盐”、“无硅油”、“无对羟基苯甲酸酯”及“无香精”是高频搜索词；护肤领域则聚焦“无动物实验”和“无香精”。Zimmer强调，当前消费者的决策关键已从产品包含什么，转变为产品中缺少什么。
值得注意的是，“有机”标签搜索量呈下降趋势。这并非热度消退，而是表明消费者教育已趋于成熟，该概念已从新兴趋势转化为市场基础认知。
纯素护发崛起与DIY天然成分复兴
美容类目中纯素产品搜索量同比增长16.2%，主要集中在洗发水、染发剂和护发素。相比之下，护肤品搜索仍由透明质酸、视黄醇、烟酰胺等科学成分主导，而护发品类则保留了大量天然成分需求。
去年护发搜索中增长最快的成分是米水，椰子水也因易于居家自制护理而迎来复兴。Zimmer指出，这类成分的流行反映了消费者对便捷、天然DIY护发技术的持续兴趣。