Casas Bahia Ads，即 Casas Bahia 集团的全渠道零售媒体中心，在世界杯期间为 TCL 制定并实施了一项全渠道策略。该策略整合了自有媒体、受众数据、CRM（客户关系管理）、店内媒体以及外部合作伙伴资源，以追踪消费者完整的购买旅程。
此次行动针对的是电视品类最具战略意义的时期之一。2026年第一季度，在所有公司销售的商品中，电视机位居销售额首位。在赛事期间，预计相关搜索量将增长约40%，而65英寸以上的机型有望实现销量翻倍以上。
为了把握这一市场机遇，Casas Bahia Ads 将多种零售媒体解决方案整合进一项综合策略中，结合了展示广告、电商平台内的赞助产品、实体店的数字标牌以及面向销售人员的激励活动。通过这种方式，TCL 得以在消费者旅程的不同阶段出现，从而提升了其产品的可见度。
Casas Bahia 集团零售媒体负责人 Guilherme Barsanti 表示，该领域已经发生演变，如今能够将受众与数据连接起来，为品牌提供更完整的解决方案。“零售媒体不再仅仅是零售环境内的媒体。如今，我们的角色是连接受众、数据以及不同渠道，以追踪包括我们自有平台在内的整个消费者旅程”，这位高管说道。
作为策略的一部分，该团队还整合了 TikTok 以扩大活动的覆盖范围。此次活动标志着国家零售商首次使用“品牌搜索中心”（Branded Search Hub），这是一种将品牌内容聚合在平台搜索结果专属空间中的格式。当用户搜索“TCL”时，会看到由 Casas Bahia 打造的体验页面，其中包含视频、创作者内容、横幅广告、行动号召按钮以及可供购买的制造商电视精选内容。
“TikTok 是一个有机发现产品的空间，而 Branded Search Hub 通过将用户的搜索意图与沉浸式品牌体验相连接，进一步强化了这一优势。通过与 Casas Bahia Ads 和 TCL 合作，以前所未有的方式将该格式引入巴西零售领域，展示了该平台如何拉近品牌与消费者在购买决策关键时刻的距离，将我们的社区转化为强大的转化渠道”，TikTok 巴西业务总监 Danielle Crahim 表示。
TCL 拉丁美洲营销总监 Dale Chen 表示，该品牌成功覆盖了从发现到购买决策的各个阶段，并充分利用了世界杯期间该品类需求增长的契机。“大型体育赛事能够吸引消费者的注意力。因此，拥有能够将消费者对优质产品的渴望转化为实际购买的合作伙伴至关重要，这有助于我们在这一战略时期加强与客户的联系”，这位 TCL 高管说道。