新冠疫情及全球健康危机显著放缓了印度化妆品行业的发展步伐。Euromonitor International数据显示，该国行业增长前景已从2016-2019年8.5%的复合年增长率大幅收缩。尽管人口红利、经济改善及制造业与数字部门的发展奠定了坚实基础，且疫情前预计2018-2023年增长率为9.7%，但实际增速已明显回落。
2019-2020年行业增长率降至2.3%，2020年12月市场价值略超150亿美元；2020-2021年预测增速仅为1.7%。不过，预计自2022年起，印度化妆品行业收入将恢复至2.8%的增长水平。
关键细分领域表现分化
大众化妆品是印度市场的战略核心，价值超110亿美元；护发及个人护理产品紧随其后，稳定在30亿美元以上。这两大品类在疫情封锁及财务压力下展现出最强韧性。相比之下，彩妆、香水和防晒等依赖社交互动与户外场景的品类受冲击最为严重。
Cosmoprof India顾问Pradeep Srinivasan指出，尽管夏季重新开放带来缓解，但2021年上半年的封锁措施仍阻碍了行业复苏进程。
市场新趋势与消费变革
整体健康理念重塑产品策略
2020年以来，消费者对福祉、数字化及健康安全的重视度显著提升，并将在2021年持续影响市场。针对皮肤健康、身心平衡、卫生及可持续发展的产品需求持续增长。
企业需采用更整体的产品策略。除传统阿育吠陀疗法外，强调维生素及膳食补充剂功效的产品销量攀升。专家强调，利用化妆品活性成分促进消费者身心健康仍是巨大的市场机会。
彩妆聚焦实用性与持久度
为适应社会环境变化，彩妆生产商重点转向易吸收性和持久性。Euromonitor Beauty Survey调查显示，不易干燥的持久型唇部及面部彩妆存在销售机遇。此外，透明口罩的普及也为相关品类带来了显著利好。
数字化转型与虚拟体验
社交距离常态化使数字化对分销渠道产生长期影响，老年群体的在线购物习惯也日益养成。企业应聚焦新平台及AR、VR等技术以增强用户粘性。
2021年居家趋势为个性化购物体验提供了探索空间，如虚拟教程和数字试妆功能。然而，克服消费者对隐私安全的顾虑、建立品牌信任是实现这一转型的关键挑战。