官方消息：自2022年10月17日起，隶属于LVMH集团的法国香水化妆品品牌Sephora（丝芙兰）正式进入英国市场。
经过数月传闻与等待，sephora.co.uk域名正式上线，令英国消费者欣喜不已。据Similarweb数据显示，去年12月该网站访问量已超2,200万次，且主要流量来自英国。
高效的上市策略
Sephora进军英国并非一时兴起，而是多年深思熟虑的战略成果：
- 收购布局：2021年收购纯电商美妆零售商feelunique.com，获得近百万消费者基础；
- 重启步伐：在2000年代初首次尝试未果后，于2022年10月20日迅速开设伦敦临时快闪店；
- 全渠道战略：计划于2023年春季在伦敦开设首家永久实体店，正式启动全渠道运营。
Sarah Boyd 出任丝芙兰英国区总经理
配合新战略落地，Sarah Boyd被任命为丝芙兰英国区总经理。她于2018年加入公司，此前已在东南亚及大洋洲地区担任同一职位两年。此次任命由丝芙兰新任首席执行官Guillaume Motte作出。
Sarah Boyd接替了feelunique.com前CEO Sarah Miles，并于2023年1月2日正式上任。其核心任务是在备受期待的英国市场提升品牌影响力。
图片来源：Deva Darshan