内容创作者对巴西消费者购买决策的影响依然处于高位。根据YouPix与尼尔森合作开展的《2026年影响力对消费的影响》调查显示，81%的消费者曾购买过网红推荐的产品，这一比例高于前一年记录的80%以上。
这种行为在不同受众群体中表现一致：83%的女性、77%的男性、82%的18至34岁受访者以及79%的35岁以上人群表示，他们曾因网红推荐而购买商品。研究还指出，每10名消费者中有7人表示，网红曾影响其购买决策。在0到10分的评分中，40%的人给出的评分为7至8分，33%的人给出的评分为9至10分，被归类为对决策产生全面影响。
影响力从“曝光”转向“成熟消费行为”
对于在影响者营销市场深耕十余年、并担任Viral Nation人才总监的Fabio Gonçalves而言，数据显示，影响者已不再仅在活动中承担披露角色。
“长期以来，网红被视为帮助品牌提升曝光度的人。这项研究结果表明，他们已经在旅程中处于更为关键的阶段。当81%的消费者表示他们已经购买了创作者推荐的产品时，我们谈论的是影响力作为一种成熟的行为，而不再是一种趋势或市场赌注。”他说。
创作者缩短品牌与消费者的距离
据高管表示，数据也印证了品牌规划策略方式的重要转变。过去，网红营销被视为媒体支持或活动补充；如今，它直接作用于激发消费者欲望并促进转化。
“创作者不仅仅是为了放大一个现成的信息而介入。他们将产品融入受众的日常生活，展示真实的使用场景，引发共鸣，并缩短品牌与消费者之间的距离。这正是影响力的真正力量所在，因为它发生在创作者与其社区之间已经存在的信任关系之中。”他解释道。
评估标准重构：可信度与一致性重于粉丝量
对Gonçalves而言，行业的成熟也要求品牌不再仅以粉丝数量或互动量来评估网红。随着影响力与购买决策的联系日益紧密，可信度、细分领域、语境、声誉以及创作者与产品之间的一致性等因素开始具有更大的权重。
据专家称，人才的选择需要越来越具有战略性：“如果该人与品牌希望触达的产品或社区没有真正的联系，仅仅追求影响力是毫无意义的。最有效的影响力在于那些与追随创作者的人产生共鸣的内容。这也增加了人才自身的责任，他们需要谨慎选择合作的品牌。”他评价道。
机构角色升级：从商业谈判到生态共建
这一行为的推进也改变了机构和代理的角色。品牌与创作者之间的中介作用不再仅仅是商业谈判，而是开始涉及内容策展、受众洞察、声誉分析以及建立更稳定的合作关系。
“市场正进入一个需要以更系统方式思考影响力的阶段。在Viral Nation，我们关注这一趋势，强调专业化：数据驱动、品牌安全、谨慎甄选人才以及与品牌、创作者和消费者都有利的合作。当网红推荐开始直接影响购买决策时，整个生态系统必须以更具策略性和责任感的方式运作。”