据GfK Polonia数据显示，2020年5月至2021年4月疫情期间，波兰生物、生态及素食化妆品细分市场逆势增长76%，市场规模达4亿兹罗提。疫情成为该品类增长的跳板，其表现显著优于整体下滑的化妆品市场。
波兰化妆品整体销售小幅下滑
受强制隔离政策影响，波兰化妆品总销售额同比下降2%。GfK Polonia家庭消费小组商业总监Szymon Mordasiewicz指出，居家生活导致彩妆、胡须护理等社交属性较强的产品使用频率降低，进而拖累整体业绩。尽管食品等行业因生活方式改变获得刺激，但化妆品类别支出普遍缩减。
药妆店发力生态产品线获高增长
在整体市场疲软背景下，生态化妆品凭借消费者健康意识提升实现爆发式增长。过去一年，该细分市场规模扩大1.8亿兹罗提，新增购买家庭超80万户，购买频次增长21%。对于本土及中小型生产商而言，这一增幅意味着收入翻倍的机会。
药妆店迅速响应市场趋势，系统性扩充生态产品线并占据主要销售份额。连锁药店将该品类视为重要增长点，持续加大投入力度。
环保意识驱动消费决策转变
GfK数据显示，2020年波兰“环保活跃型”与“环保审慎型”消费者占比升至64.8%，同比提高5.6个百分点，“环保漠视型”比例相应下降。
Szymon Mordasiewicz表示，近半数购买者认为环境问题直接影响个人，三分之一消费者因环保因素停止或考虑停止购买特定产品。这表明消费者已将环保理念融入购买决策，不仅为满足自身需求，更倾向于通过消费支持环境保护。这对生产商提出了切实推进环保行动的明确要求。