过去几个月，Zalando 为广告主推出了三十个广告活动，在专门设计的网站空间内投放广告。该公司的运作模式类似于拥有新闻网站、博客或在线杂志的出版商。
这种现象并非全新事物，例如 MediaMarkt 也采用相同技术来增加其在线商店收入。
Zalando Media Solutions：激活97%未转化流量
在接受《Horizont》采访时，Zalando 德国销售主管兼新成立的 Zalando Media Solutions 负责人 Jérôme Cochet 表示，通过广告举措，公司能够利用那 97% 未转化为销售的网站流量。
在过去几个月里，Cochet 与几家大型服装品牌合作开展了广告活动，使 Zalando Media Solutions 积累了关于形式、设计及预期转化率的知识。广告主可自行确定展示量（views）及潜在转化率的估值，并决定如何结算费用。
Cochet 未透露参与试点项目的具体品牌，但表示公司不仅利用自有店铺空间，还会为品牌在 Vogue 和 Instagram 等平台投放广告。
强化技术平台定位与媒体运营布局
今年春季，Zalando 宣布希望更突出其作为技术平台的定位，核心业务聚焦于在线时尚领域。基于这一背景，该公司在都柏林和赫尔辛基设立了两个技术中心，并与第三方合作开发移动应用以引导流量至 Zalando。媒体运营部门也是基于同样理念构建的。
这家在线时尚商店每月覆盖 1.3 亿次访问，其中 60% 的流量来自移动设备。
此外，Zalando Media Solutions 整合了被收购企业 Metrigo 和 Nugg.ad 的程序化广告技术。
该公司将于 3 月 1 日发布第四季度及 2015 年全年的财务数据。
照片：Juan Cabanillas (cc)