随着消费者对品牌价值及劣质仿冒品认知的提升，波兰市场消费偏好呈现显著分化。UCE Research最新研究显示，近40%的波兰人宁愿购买知名品牌的二手正品也不愿选择仿冒品，但仍有13.5%的消费者倾向于购买假货。
波兰消费者对待仿冒品的态度转变
调查数据显示，13.5%的受访者宁愿购买仿冒品也不选二手正品；38.1%的消费者做出相反选择；另有18.3%的人倾向于购买价格更低、非原装但全新的商品。现代商业集团（Modern Commerce）专家马切伊·蒂盖尔斯基指出，波兰人对假冒商标商品的接受度正逐年下降，数年前该比例曾超过半数，如今已明显回落。
波兹南高等银行学院米哈乌·帕伊达克分析认为，消费者日益关注总使用成本而非单纯购买价格。低质商品使用寿命短，反而增加了重复交易成本。此外，17.2%的受访者既拒绝仿冒品也排斥二手正品，这反映出部分高要求、高可支配收入群体更倾向于有意识地选择全新正品，且专业交换平台的发展也为正品流通提供了便利。
高风险品类与特定人群画像
重点仿冒品类及理性消费群体
服装、鞋类、手表珠宝、箱包、消费电子、药品个护及玩具是仿冒重灾区。值得注意的是，18-29岁年轻群体表现出较强的理性消费特征，能够准确识别合理价格区间并有效区分真伪。
收入水平与社会压力对消费决策的影响
收入是影响消费选择的关键变量。月净收入在7000-8999兹罗提的人群最偏好仿冒品（占比17.8%），而月净收入超9000兹罗提的高收入群体该比例仅为4.3%。然而，部分中高收入者仍因社交竞争压力选择仿冒品。专家指出，在时尚和电子领域，渴望跻身更高社会阶层及活跃于社交媒体的人群，往往面临展示品牌商品的强烈需求，从而驱动了此类非理性消费行为。
本次研究由UCE Research通过在线访谈完成，样本覆盖1145名成年波兰人，在性别、年龄、城镇规模、教育程度及地区分布上均具有代表性。