消费者更青睐网红，而非传统广告

2023年2月7日，Odoxa为Fevad发布了一项关于2022年电子商务现状的调查报告。该研究旨在分析在线购物行为，特别聚焦于Z世代。

Z世代如何消费？

被分析的Z世代群体包括12至25岁的在线消费者。这一人群最喜爱的三大类产品类别如下：

1. 服装和时尚配饰，占比73%（比总体人口高出17个百分点）；
2. 鞋类，占比51%（比总体人口高出10个百分点）；
3. 实体文化产品，占比39%（比总体人口高出3个百分点）；
4. 卫生与美容产品，占比36%（比总体人口低4个百分点）；
5. 游戏和玩具，同样占比36%（与总体人口持平）。

至于Z世代最青睐的服务类别：

1. 交通票务，占比47%（比总体人口高出8个百分点）；
2. 网络游戏，占比40%（比总体人口高出20个百分点）；
3. 外卖送餐服务，占比39%（比总体人口高出19个百分点）；
4. 在线音乐、图书或视频服务，占比39%（比总体人口高出16个百分点）；
5. 演出门票，占比32%（比总体人口高出2个百分点）。

影响力营销超越传统广告

在过去四年中，针对整体人口的影响力营销策略提升了10个百分点。具体到Z世代，有58%的消费者支持这种营销方式，而传统广告的支持率仅为40%。

这主要是由于在社交媒体或视频平台上消费的新内容，使得年轻人进一步远离电视和广播。对于Z世代而言，最能促使他们进行购买的影响者是：

1. Squeezie：34%；
2. McFly 和 Carlito：25%；
3. Michou：23%；
4. Léna Situations：17%；
5. 罗克丝的工坊：15%。

您可以在此处查看研究的完整内容。

图片来源：Solen Feyissa