Maciej Adamaszek, FerrumLabs：男性化妆品仍属利基市场，但具有巨大的增长潜力

波兰男性化妆品市场持续增长，银发经济与环保理念成核心驱动力

自2016年以来，波兰男性化妆品市场保持稳健增长态势，即便在疫情冲击下也未中断。尽管目前全球男性护理产品仅占化妆品市场总额的10%，但受老龄化群体抗衰需求等因素推动，该细分领域前景广阔。FerrumLabs公司分析师Maciej Adamaszek指出，这一趋势具有长期发展潜力。

全球及波兰市场规模稳步扩张

据Euromonitor International数据，2020年全球男性护理市场规模超600亿美元，较2015年增长三倍；Research and Market数据显示其价值已接近700亿美元。Google Trends显示，“man skincare”搜索热度自2016年起增长四倍，印证了消费关注度的提升。

在波兰本土，PMR报告指出化妆品市场自2006年起年均增速达4%。2020年虽受疫情影响增速放缓至1.6%，但预计今年将回升至4%以上，市场规模约261亿兹罗提。KPMG报告显示，波兰男性年均化妆品及剃须配件支出近8.5亿兹罗提，表明该利基市场仍具巨大增长空间。

“银发经济”崛起，成熟男性成为新增长点

市场观察发现，男性通常从30至35岁开始关注面部护理，而该年龄段正是波兰当前人口占比最高的群体。同时，50岁以上的“银发一代”作为增长最快的人群（占总人口近40%），正成为品牌重点布局对象。

“银发经济”旨在挖掘老年群体的消费潜力。越来越多成熟男性将护肤视为健康生活方式与身心福祉的重要组成部分，倾向于选择有助于维持年轻外貌的产品。营销端也逐步打破刻板印象，通过积极叙事展现银发族形象，反映出品牌对受众多样性的认知深化。

成分天然、来源可靠与环保包装备受青睐

GfK Polonia家庭面板数据显示，2020年5月至2021年4月期间，标有“生物”、“生态”或“素食”的有机化妆品销售额逆势增长76%。男性消费者环保意识显著提升，愈发重视产品成分、产地及包装可持续性。

采用天然成分、源自可靠本地供应商的产品更受追捧。同时，纯素配方及零动物测试产品需求上升，环保配送与可持续包装也成为影响购买决策的关键因素。

男性护肤观念革新，品类多元化发展

社会对“男子气概”的定义持续演变，男性自我护理意识显著增强。传统粗犷形象逐渐被精致化、专业化的护理习惯取代。过去十年间，面部乳霜成为增长最快的品类，目前波兰近30%男性定期使用。胡须护理也趋向专业化，理发店修剪搭配专用产品已成常态。

男士彩妆虽仍属新兴领域，但重要性日益凸显。香奈儿推出男士彩色化妆品系列曾引发热议，而在韩国、日本等亚洲市场，男士彩妆已实现规模化增长且品类丰富，预示着未来发展方向。