英国知名化妆品品牌Lush正着手调整其在线沟通策略，旨在增加线上广告投入后实现成本节约。
大幅削减在线支出
该战略于3月10日至19日在德克萨斯州SXSW活动上正式公布。数字负责人Jack Constantine宣布，Lush将把品牌战略分为三部分，计划减少“数百万”英镑的Google Ads支出。
此举意在降低对数字平台的依赖，转而引导客户前往实体店或使用官方App。
转向开源解决方案
Lush新战略的核心是转向支持“小型科技企业”。联合创始人之子Jack表示，希望通过扶持中小企业发展，使其具备与大型集团抗衡的能力。
尽管Google预算不会立即归零，但将大幅缩减并更“明智”地使用。降本、聚焦小规模方案及重视人力，构成了Lush全新的在线传播策略。
图片来源：Lush.com