全球时尚、美容和生活方式零售商SHEIN在巴西拥有超5000万客户，本周宣布推出全新男士服装自有品牌TEKDROB，主打功能性时尚。此举顺应了男性消费者对基础、多功能且兼具科技感服饰日益增长的需求，以适应大城市中工作、休闲与运动交织的动态生活节奏。
该品牌由SHEIN巴西团队基于平台消费数据打造。数据显示，无论本地还是海外市场，消费者对日常服装功能性的搜索量均大幅上升。SHEIN打破了科技面料服装仅限高端或专业运动员的市场壁垒，让高效能、舒适与优雅变得大众化且触手可及。
SHEIN营销总监Rodrigo Eimori表示：“TEKDROB体现了我们将数据与行为趋势转化为切实创新的能力。我们将前沿纺织技术带入现代男士日常衣橱，满足从办公到运动的多场景需求，旨在实现时尚民主化。”
随着计划在SHEIN运营的150多个国家上线，SHEIN通过新品强化了其全球承诺：让时尚之美跨越风格、预算与性别界限。
日常高科技
TEKDROB首发系列涵盖T恤、衬衫、背心、短裤及长裤等男士必备品类，起价65雷亚尔，以黑、灰、白等基本色调打造智能衣橱。品牌计划年底前扩充季节性款式。单品融合极简设计与强大功能：
· 抗异味技术
· 速干吸湿排汗
· 防水技术
· 防紫外线
· Twovens体温调节技术
· 高抗褪色性，耐用性强
该品牌聚焦重视健康与时间效率的都市人群，提供兼顾商务会议、休闲放松及体育活动的着装选择。Eimori指出：“我们的受众与城市紧密相连，始终处于流动状态，因此需要适应多场景的服装选项。”
为提升选购效率，用户可根据弹性等级、面料成分、装饰细节（如口袋、拉链）及风格（从休闲基础款到运动活力款）精准筛选单品。
男性品类扩张
TEKDROB的推出彰显了SHEIN拓展产品组合、深耕男性品类的战略。该品牌将与SUMWON等系列共同丰富男性产品线，表明公司正突破女性市场优势，触达更广泛多元的受众群体。
Eimori补充道：“男性品类潜力巨大。我们很高兴能为现有用户提供更多选择，同时吸引新用户体验SHEIN模式，这也将有效推动销售增长并提升男性用户活跃度。”