调查显示，巴西社交媒体用户超1.44亿，内容创作者对消费决策的影响力日益凸显。与此同时，数字推广者的法律责任问题备受关注。《消费者保护法》明确规定，广告必须清晰、可识别且真实；披露误导性信息或遗漏关键数据，可能引发法律责任及赔偿诉讼。
近年来，因轻信网红推荐购买课程、投资或数字服务而遭受损失的案例频发，实际体验往往与宣传承诺不符。尽管责任认定需个案分析，但普遍认为：当网红的形象、可信度及说服力成为促成消费的关键因素时，其角色应纳入法律审查范围。
律师托尼·桑塔纳博士指出：社交媒体人气不能免除广告参与方的谨慎义务。“数字环境并非法外之地。当网红将自身形象与特定产品关联并向公众直接推荐时，便产生了具有法律意义的信任期待。信息透明与真实是保护消费者、降低诉讼风险的核心措施。”
专家建议：影响者市场的专业化要求创作者与签约公司更加审慎。在推广前务必核实信息来源、明确服务内容，并清晰标注广告或商业合作关系。“预防仍是避免冲突、维护声誉及保障消费者权益的最佳策略。”