欧洲化妆品市场在2021年将增长7% [EUROMONITOR INTERNATIONAL]

据Euromonitor International数据显示，欧洲化妆品市场正逐步复苏，2021年实现7%的增长，其中护理品类表现最为强劲。德国、英国、法国、意大利和俄罗斯等主要市场将成为推动复苏的核心力量。

疫情冲击与品类分化

疫情对欧洲化妆品及个人卫生用品市场造成显著负面影响，2020年东欧和西欧市场分别下滑8%和3%。彩妆、香水及晒黑产品受生活方式改变和社会隔离影响最深。尽管目前这些品类在所有欧洲国家均呈增长态势，但鉴于此前跌幅巨大，预计其价值和销量全面恢复至疫情前水平需等到2025年。

护肤与口腔护理引领复苏

Euromonitor International副分析师Marina Evstifeeva指出，东欧国家有望更快恢复至疫情前状态。更浓厚的化妆文化及年轻消费群体扩大是主要驱动力，该群体深受社交媒体和名人文化影响，倾向于采用更严格的护肤程序。

沐浴淋浴、口腔护理及皮肤护理展现出较强韧性，将在未来五年推动行业回归健康增长。随着洗手液和液体肥皂经历爆发式发展后趋于平稳，沐浴淋浴产品将重回温和增长轨道。而在未来五年的展望中，得益于高端化趋势及消费者对健康福祉需求的提升，口腔护理和皮肤护理将成为表现最佳的品类。

竞争格局与电商渠道变革

欧洲各国市场竞争环境各异，欧莱雅、宝洁、联合利华等大型集团将面临市场份额被中小参与者瓜分的局面。

渠道方面，2020年欧洲化妆品行业电子商务份额首次突破两位数，达到11%，护肤品、香水和头发护理成为线上热门品类。相较于2015年仅5%的线上渗透率，这一变化显著。在2020年前已完成全渠道布局的企业，在疫情期间获得了显著的竞争优势和发展先机。