Mintel发布《2021年中国：皮肤护理趋势》报告指出，尽管新冠疫情导致2021年第一季度化妆品零售额短暂下滑，但中国市场随后迅速反弹并保持强劲增长。作为全球趋势的重要引领者，中国消费者的决策动向对美容品牌具有关键参考价值。
面部护肤主导市场增长
面部护肤是拉动中国化妆品市场增长的核心品类，过去五年增长率翻倍。抗衰老及改善肤色类产品备受青睐，67%的18至49岁女性日常使用至少三种面部护肤品，32%的消费者在近三个月内新增了护肤步骤或产品。相较于彩妆，面部护肤仍是消费首选，高端化需求显著，25至39岁人群为该品类核心受众。
本土品牌与成分科技受认可
报告显示，本土品牌在消费者心中树立了“高性价比”的认知。在功效验证方面，56%的中国女性认为尖端技术代表产品有效性，55%的受访者关注高浓度活性成分对产品效果的影响。
纯净美妆与个性化定制成趋势
可持续理念深入人心，77%的中国消费者认为纯净标签产品优于大众产品，74%的18至49岁受访者期望品牌支持环保与可持续发展。同时，技术进步推动了服务的定制化转型。
数据驱动精准服务
线上线下融合模式为消费者提供了多样化体验。调查显示，58%的受访者愿意向品牌分享个人生物识别数据，42%的消费者对个性化配方的护肤及护发产品表现出浓厚兴趣。
综上所述，旺盛的消费需求将支撑中国护肤品市场持续稳定增长。国产品牌虽迎来发展机遇，但仍需着力提升品牌形象。面对零售业态演变及消费习惯更迭，品牌需保持战略灵活性以适应市场变化。