各类门店数量减少。药妆店表现良好 [尼尔森IQ]

尼尔森IQ研究显示，2020年6月至2021年6月期间，波兰食品和化妆品化学用品商店数量减少约1800家，降至9.8万家。其中，小型食品商店大幅减少1595家，药妆店仅减少237家。

药妆店销售回升，整体降幅趋缓

一年内药妆店数量下降3%，主要因非连锁门店关闭数超过连锁门店开业数。尽管疫情导致部分销售流向折扣店，但2021年上半年药妆店销售额已现回升。作为化妆品和化学品核心销售渠道，其占销售价值的40%。

波兰食品和化妆品化学用品商店总数虽持续减少，但过去一年降幅收窄至-2%。这一趋势已延续十余年，主因是面积40平方米以下的小型食品店、报刊亭及非连锁药妆店的关闭。分析指出，除周日禁售令或疫情等短期因素外，更应关注零售业整合与结构性调整等深层背景。

零售整合加剧，消费者忠诚度偏低

近年来门店数量变化的核心驱动力是零售业整合。大型连锁零售商凭借品牌影响力和全国布局占据优势，跻身欧洲最强零售品牌行列。同时，区域化趋势及网络按人口规模调整，共同构建了多元化的商业格局，提升了消费者的选择便利性。

《NielsenIQ Shopper Trends 2021》报告指出，波兰消费者对单一品牌忠诚度较低，平均每月光顾4家连锁网络，通过比价、比质和服务不断切换购买渠道。这使得波兰在“使用连锁网络数量”指标上位居欧洲前三。

波兰市场结构独特，人均商业网点数量全球领先。疫情虽削弱了高频购物习惯，但也促使零售商在品类、价格及科技体验上展开更激烈竞争。这对消费者有利，但对未加入连锁或特许经营体系的独立零售商而言，生存压力显著增大。

来源：Nielsen