2021年上半年，波兰大型超市客流量与购物频次较疫情前同期出现下滑，折扣店竞争加剧。GfK Polonia家庭面板零售网络合作总监Michał Maksymiec指出，当前每10兹罗提FMCG支出中约有1兹罗提在大型超市结算。上半年69%的波兰家庭光顾此类网点，平均购物14次，单次食品、化妆品及日化用品消费额为69.35兹罗提。
大型超市市场份额承压，Tesco退出影响显著
与2019年同期相比，大型超市影响力有所减弱，访客数量下降9%，访问频次降低7%。英国Tesco退出波兰市场是重要影响因素，其在大型超市渠道的市场份额从2019年上半年的13.9%骤降至目前的4.5%。
折扣店强势扩张重塑零售格局
Biedronka、Lidl、Netto及Aldi等折扣店增长迅猛，目前在波兰FMCG市场的总份额达38.7%，较两年前提升5.9个百分点。这一变化反映了消费者购物习惯的转变：更倾向于在离家近、价格合理的门店高频购物。同时，日益丰富的购物体验也推动了渠道变革。
头部品牌表现分化，全渠道战略成破局关键
Kaufland表现稳健，上半年渗透率达46%，近半数家庭曾光顾。Carrefour和Auchan虽面临挑战，但通过推行涵盖大卖场、社区店及线上的全渠道战略维持竞争力。数据显示，上半年28%的波兰家庭在Auchan大型超市购物，Carrefour同业态门店的家庭光顾率为23%。
行业进入转型转折点
面对折扣店快速扩张及消费者行为变化，加之周日禁令及其规避措施带来的不确定性，大型超市正经历严峻考验。这并非意味着该业态时代的终结，而是加速进化的转折点。零售商需持续调整经营策略，以适应客户期望与生活节奏的变化。