TikTok凭借其附属平台TikTok Shop再次脱颖而出。报告显示，TikTok Shop在东南亚市场增长迅猛，推出仅一年便占据了可观的市场份额。
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成功从何而来？
TikTok Shop依托全球热门短视频应用的庞大用户基础，于2022年加速扩张。继2021年在印尼测试成功后，平台迅速将经验复制至东南亚其他五个核心市场，致力于将用户注意力转化为购买行为及总商品交易额（GMV）。
得益于电商能力的持续投入，TikTok Shop 2022年GMV同比增长七倍，从上一年的60万美元跃升至44亿美元。
为何要将社交媒体与电子商务相结合？
TikTok拥有数百万高活跃度用户，其强大的内容互动性为“注意力变现”提供了独特契机。通过在应用内直接集成电商功能，TikTok Shop简化了购物链路，让用户在观看视频发现兴趣商品时即可无缝完成购买。