品牌正加大社交媒体及网红营销投入，但精准匹配创作者仍是核心挑战。Nielsen InfluenceScope分析显示，化妆品品牌为寻求与消费者建立深层个性化连接，正更积极地合作社交媒体创作者。这一趋势既反映了媒体消费的碎片化，也印证了YouTube、Instagram和TikTok等平台博主具备显著的消费者号召力。
疫情加速网红营销发展，头部创作者互动率高
网红营销虽非疫情产物，但社交隔离环境显著推动了其发展。Nielsen InfluenceScope数据显示，Instagram全球粉丝量前十的网红累计拥有1.1亿粉丝，总互动参与度指标高达28%。这种高关注度已成为品牌不可忽视的营销资产。
营销预算向社媒倾斜，精准选人成关键难点
Nielsen 2021年度营销报告指出，营销人员计划增加社交媒体支出，并拓展在线视频及播客等渠道投放。尽管网红营销属于社交媒体细分领域，但专家建议品牌应将其视为长期战略。目前，如何筛选出契合品牌个性与目标的创作者是首要难题，86%使用Nielsen InfluenceScope的客户均表示在此环节面临挑战。